Ο Λογαριασμός μου

Δωρεάν αποστολή για αγορές άνω των 30€ | Δωρεάν αντικαταβολή | Έως 24 άτοκες δόσεις | Έως -85% χαμηλότερες τιμές σε πάνω από 300.000 τίτλους

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Β Τ.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΔΕΥΤΕΡΟΣ ΤΟΜΟΣ)

ΑΝΑΦΟΡΑ ΣΤΟΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΡΟΛΟ ΤΗΣ

ΖΩΤΟΣ Χ. ΓΙΩΡΓΟΣ
Κωδ. Πολιτείας: 0870-0015




Παρουσίαση

Το εγχειρίδιο αυτό αποτελεί καρπό της προσπάθειας του συγγραφέα να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις των μαθημάτων "Έρευνα και Ανάλυση Αγοράς II" (παλιό πρόγραμμα) και "Διαφήμιση - Οικονομικός και Κοινωνικός Ρόλος της" (νέο πρόγραμμα). Προορίζεται για τους φοιτητές του τετάρτου έτους και του πέμπτου εξαμήνου του Οικονομικού τμήματος-κατεύθυνσης "Οικονομικής των Επιχειρήσεων" - της Σχολής Νομικών και Οικονομικών Επιστημών του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης.
Το πρώτο ερέθισμα για τη συγκέντρωση βιβλιογραφικού υλικού που αναφέρεται στο εξεταζόμενο θέμα εκδηλώθηκε πριν από πέντε χρόνια, όταν ο συγγραφέας δίδασκε ανάλογο μάθημα σε εκπαιδευτικό ίδρυμα του εξωτερικού.
Την ακαδημαϊκή χρονιά 1983-84, κάτω από την πίεση της έλλειψης ολοκληρωμένου έργου στον ελληνικό χώρο, και διαπιστώνοντας παράλληλα την αναγκαιότητα για μια πιο εξειδικευμένη προσέγγιση στο θέμα, έγινε μια απόπειρα για τη συγγραφή "σημειώσεων". Χρησιμοποιήθηκαν ως συμπληρωματικό βοήθημα στις διδακτικές ανάγκες των αντίστοιχων μαθημάτων. Οι "σημειώσεις" -σε μια πρώτη σύλληψη- συνδυάζουν την αξιοποίηση των παραδόσεων, το ανανεωμένο βιβλιογραφικό υλικό και την πείρα από τις συζητήσεις με τους φοιτητές. [...] (Από τον πρόλογο του συγγραφέα)

Περιεχόμενα

ΠΡΟΛΟΓΟΣ
Ο ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΣ ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
Ο ρόλος της διαφήμισης στο σημερινό στάδιο ανάπτυξης του καπιταλιστικού τρόπου παραγωγής
Η διαφήμιση ως μηχανισμός "εξισορρόπησης" ανάμεσα στην παραγωγή και στην κατανάλωση
"Πληροφοριακή" και "ανταγωνιστική" διαφήμιση
Εξέλιξη δαπανών στη διαφήμιση
Εξέλιξη δαπανών διαφήμισης στις Η.Π.Α.
Εξέλιξη δαπανών διαφήμισης στην Ελλάδα
ΣΥΝΤΟΜΗ ΑΝΑΦΟΡΑ ΣΤΗΝ ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
ΚΡΙΤΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Γενικά
Ο ρόλος της διαφήμισης στη διαμόρφωση των διαθέσεων και προτιμήσεων του καταναλωτή
Ο ρόλος της διαφήμισης στη διαμόρφωση της προσωπικής και κοινωνικής ζωής του καταναλωτή
Η επίδραση της διαφήμισης στην προσωπικότητα των παιδιών
Η διαφήμιση εκτρέπει τον τρόπο ζωής του καταναλωτή προς ένα πρότυπο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και στους αντικειμενικούς σκοπούς της επιχείρησης
Η επίδραση της διαφήμισης στη δημιουργία εντυπώσεων και άσκησης "ψυχολογικής βίας" στον καταναλωτή
Ο ρόλος της διαφήμισης στην "αντικειμενοποίηση" (reification) των ανθρώπινων σχέσεων
Η διαφήμιση συμβάλλει στη σπατάλη των παραγωγικών πόρων μιας οικονομίας
Η διαφήμιση ως παράγοντας υλικής ευημερίας και βελτίωσης της ποιότητας ζωής
ΣΧΕΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΙΔΕΟΛΟΓΙΑΣ
Διαμόρφωση της νόθας συνείδησης
Διαφήμιση και ιδεολογική εξάρτηση στις "καθυστερημένες" χώρες. Σύντομη αναφορά
Σχέση "μέσων μαζικής επικοινωνίας" και διαφήμισης
ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
ΟΙ "ΚΩΔΙΚΕΣ" ΠΡΟΫΠΟΘΕΣΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΡΜΗΝΕΙΑ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
Η χρησιμοποίηση των "κωδίκων" για τη διαμόρφωση της υποκειμενικής διαφοροποίησης του προϊόντος
Η ΕΡΕΥΝΑ ΓΙΑ ΤΟ ΡΟΛΟ ΤΗΣ ΓΥΝΑΙΚΑΣ ΣΤΑ ΜΕΣΑ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Εισαγωγικά
Επισκόπηση της ειδικής βιβλιογραφίας
Κριτική αναφορά στην έρευνα που πραγματοποιείται
Κριτική στη μεθοδολογία της "ανάλυσης περιεχομένου"
Κριτική στο θεωρητικό υπόβαθρο και στις διαπιστώσεις των αντίστοιχων ερευνών
Λεπτομέρειες
ISBN139789601203188
ΕκδότηςUNIVERSITY STUDIO PRESS
Σειρά
Χρονολογία ΈκδοσηςΔεκέμβριος 2007
Αριθμός σελίδων104
Διαστάσεις24x17
Κωδικός Πολιτείας0870-0015
Θέμα
Θέση στο κατάστημαΕίσοδος Δ, Πατάρι

Κριτικές για το προϊόν

Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.

Πλοήγηση

Θεματική ενότητα
Θεματική κατηγορία
Υποκατηγορία

Podcast – Βίος και Πολιτεία

Προσφορές ΒιβλίωνΠερισσότερα

ΜΥΣΤΑΓΩΓΙΑ ΤΗΣ ΜΕΓΑΛΗΣ ΤΕΣΣΑΡΑΚΟΣΤΗΣ
ΙΕΡΟΜΟΝΑΧΟΣ ΜΑΚΑΡΙΟΣ (ΣΙΜΩΝΟΠΕΤΡΙΤΗΣ)
€40.00 €20.00
(-50%)
Κερδίζετε €20.00
Η ΚΑΘΑΡΗ ΠΟΙΗΣΗ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ
ΓΚΡΕΚΟΥ ΑΓΟΡΗ
€21.20 €7.42
(-65%)
Κερδίζετε €13.78

Βρείτε μας στο...

X
Verisign Eurobank EFG
Paypal IRIS