SOCIAL MEDIA MARKETING

Παρουσίαση

Το Social Media Marketing είναι το πρώτο βιβλίο που κάλυψε το ζωτικό αυτό αντικείμενο. Το βιβλίο δείχνει με ποιόν τρόπο τα κοινωνικά μέσα ταιριάζουν και συμπληρώνουν την εργαλειοθήκη του μαρκετίστα.
Το βιβλίο αυτό συνδυάζει ουσιαστική θεωρία με πρακτικές εφαρμογές.
Καλύπτει θέματα στρατηγικού σχεδιασμού για το μάρκετινγκ με μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενσωματώνει τις πλατφόρμες στις εφαρμογές επικοινωνιών μάρκετινγκ της επωνυμίας και χαλιναγωγεί τα δεδομένα κοινωνικών μέσων για να προσφέρει βαθύτερη γνώση της συμπεριφοράς των καταναλωτών.
Οι συγγραφείς περιγράφουν τις Τέσσερις Ζώνες των Κοινωνικών Μέσων τις οποίες οι μαρκετίστες μπορούν να αξιοποιήσουν για να επιτύχουν τους στρατηγικούς τους στόχους. Οι Τέσσερις Ζώνες είναι:
- Κοινότητα (π.χ. Instagram)
- Ψυχαγωγία (π.χ. Candy Crush Saga)
- Δημοσίευση (π.χ. Tumblr)
- Εμπόριο (π.χ. Groupon).
Στη δεύτερη έκδοση του βιβλίου έχουν προστεθεί νέα παραδείγματα, ενώ το νέο βελτιωμένο και φιλικό στον χρήστη περιβάλλον κάνει το κείμενο ευκολοδιάβαστο. Παρουσιάζονται επίσης εξελίξεις του κλάδου και ακαδημαϊκές έρευνες που θα ενημερώσουν πλήρως τους σπουδαστές μάρκετινγκ και επικοινωνίας αλλά και όποιον ενδιαφέρεται για το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η Tracy L.Tuten, Ph.D. είναι Καθηγήτρια Μάρκετινγκ στο East Carolina University, Greenville, USA.
Ο Michael R. Solomon, Ph.D. είναι καθηγητής Μάρκετινγκ και Διευθυντής του Κέντρου Έρευνας Καταναλωτή στη σχολή Haub School of Business του Saint Joseph's University, Philadelphia, USA. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

Πρόλογος
Ευχαριστίες
Σημείωμα του επιμελητή της ελληνικής έκδοσης
Κατάλογος σχημάτων και πινάκων
Δικαιώματα φωτογραφιών
Για τους συγγραφείς
Ερμηνεία εικονιδίων
Αφιέρωση
ΟΙ ΒΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΕ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
Η οριζόντια επανάσταση
Στρατηγική μάρκετινγκ με μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Κοινωνικοί καταναλωτές
Δομή δικτύων και η επίδραση ομάδων στα κοινωνικά μέσα
ΟΙ ΤΕΣΣΕΡΙΣ ΖΩΝΕΣ ΤΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ
Η δικτυωμένη κοινότητα
Κοινωνική δημοσίευση
Κοινωνική ψυχαγωγία
Κοινωνικό εμπόριο
ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ ΚΑΙ ΜΕΤΡΗΣΕΙΣ
Κοινωνικά μέσα για τη βαθύτερη γνώση του καταναλωτή
Δείκτες μέτρησης στα κοινωνικά μέσα (Social Media Metrics)
Μελέτες περίπτωσης
Παράρτημα
Ευρετήριο