Ο Λογαριασμός μου

Δωρεάν αποστολή για αγορές άνω των 30€ | Δωρεάν αντικαταβολή | Έως 24 άτοκες δόσεις | Έως -85% χαμηλότερες τιμές σε πάνω από 300.000 τίτλους

+
-
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ // ΜΙΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΙΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΣΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

+
-
KINGSNORTH SIMON
Κωδ. Πολιτείας: 3615-0133
Τιμή Έκδοσης
€30.00
Τιμή Πολιτείας
€24.00
(-20%)
Κερδίζετε €6.00


- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων


Παρουσίαση

Η δεύτερη έκδοση του βιβλίου αυτού επικεντρώνεται στην αποτελεσματική επιλογή, την κατάλληλη αξιοποίηση και αξιολόγηση των ψηφιακών μέσων για την επίτευξη βασικών επιχειρηματικών στόχων. Πιο συγκεκριμένα:
-Εξετάζεται το υπόβαθρο του ψηφιακού μάρκετινγκ, του ευρύτερου μάρκετινγκ, καθώς και επιχειρηματικών μοντέλων.
-Αναλύεται το ψηφιακό περιβάλλον, κάτι το οποίο συμβάλλει στην κατανόηση του σημερινού τοπίου και παρέχει μια προοπτική για την έγκαιρη διαμόρφωση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής
-Παρουσιάζεται η συμπεριφορά του ψηφιακού καταναλωτή
-Αναλύονται οι προκλήσεις τις οποίες αντιμετωπίζουν οι σύμβουλοι ψηφιακού μάρκετινγκ
-Εξετάζεται ο ψηφιακός μετασχηματισμός (digital transformation) -που θεωρείται απαραίτητος για μια επιχείρηση η οποία επιδιώκει να έχει ψηφιακή παρουσία-, τόσο από την άποψη της τεχνολογίας όσο και της εταιρικής κουλτούρας
-Παρουσιάζονται τα βασικά ψηφιακά κανάλια και η αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ
-Περιγράφεται η στρατηγική του περιεχομένου και της προσωποποίησης
-Εξετάζεται η αποτελεσματική εμπειρία του χρήστη/καταναλωτή καθώς και ο σχεδιασμός των ιστοτόπων
-Παρουσιάζονται τεχνικές διατήρησης και εξυπηρέτησης των πελατών, η αφοσίωση (loyalty) των πελατών, και σχολιάζεται πώς αυτές οι τεχνικές εφαρμόζονται στο ψηφιακό μάρκετινγκ
-Εξετάζονται θέματα μέτρησης και αξιολόγησης των αποτελεσμάτων.
Το βιβλίο αυτό, καθώς συμπεριλαμβάνει όλες τις τελευταίες εξελίξεις στον χώρο του Ψηφιακού Μάρκετινγκ, μελέτες περιπτώσεων και παραπομπές για όσους ενδιαφέρονται για περαιτέρω μελέτη, είναι απαραίτητο για κάθε φοιτητή ή επαγγελματία στο πεδίο του μάρκετινγκ και των ψηφιακών τεχνολογιών, αλλά και για στελέχη επιχειρήσεων. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

Εισαγωγή: Πώς αυτό το βιβλίο μπορεί να μετασχηματίσει τη δική σας στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ;
Τι ακριβώς είναι μια ψηφιακή στρατηγική;
Τι περιλαμβάνει αυτό το βιβλίο;
Πώς να αξιοποιήσετε πλήρως αυτό το βιβλίο
1 Τα θεμέλια του ψηφιακού μάρκετινγκ
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Τα «4 Ps» του μάρκετινγκ
Οι πέντε δυνάμει του Porter
Χάρτης αντίληψης ή τοποθέτησης επωνυμίας (brand of perceptual positioning map)
Διαχρονική αξία πελάτη (CLTV)
Τμηματοποίηση (Segmentation)
Μήτρα ανάπτυξης/μεριδίου αγοράς της Boston Consulting Group
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
Αναφορές
ΠΡΩΤΟ ΜΕΡΟΣ Επίγνωση επιχειρηματικών στόχων και πελατών
2 Κατανόηση του ψηφιακού οικοσυστήματος
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Αλληλεπίδραση πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης
Κοινωνικά «σήματα» για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Επίδραση της στρατηγικής περιεχομένου
Διαφήμιση προβολής και στρατηγική δεδομένων
Αντίκτυπος επωνυμίας και πρότασης αξίας (proposition)
Φαινόμενο φωτοστέφανου (hallo effect)
Επίδραση καναλιών και πανκαναλική (omnichannel) προσέγγιση
Το πλήρες οικοσύστημα
Σύνοψη
3 Ενσωμάτωση της ψηφιακής στρατηγικής στην ευρύτερη στρατηγική ενός οργανισμού
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Επιχειρηματικό μοντέλο
Παγκόσμια στρατηγική
Επωνυμία
Όραμα
Κουλτούρα
Έρευνα και πληροφορίες (επίγνωση) αγοράς
Βασικοί Δείκτες Απόδοσης (KPIs)
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
Αναφορές
4 Κατανόηση του εξελισσόμενου ψηφιακού καταναλωτή
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Ποιος είναι ο ψηφιακός καταναλωτής;
Συμπεριφορά ψηφιακού καταναλωτή
Πώς η τεχνολογία επηρεάζει τον ψηφιακό καταναλωτή
Συμπεράσματα για το ψηφιακό μάρκετινγκ
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
Αναφορές
5 Εμπόδια, εκτίμησε» και προστασία δεδομένων στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Τεχνολογία
Δεξιότητες
Προϋπολογισμός και πόροι
Επιχειρηματικές προτεραιότητες
Κανονιστικό πλαίσιο
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
Αναφορές
ΔΕΥΤΕΡΟ ΜΕΡΟΣ Ενσωμάτωση της ψηφιακής αλλαγής σε όλο το εύρος ενός οργανισμού
6 Εισαγωγή τεχνολογιών για διαδικτυακό μάρκετινγκ και ψηφιακό μετασχηματισμό
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Τι είναι ο ψηφιακός μετασχηματισμός;
Τεχνικές ανάπτυξης τεχνολογίας
Συμπεράσματα για το ψηφιακό μάρκετινγκ
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
Αναφορές
7 Σχεδιασμός στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ - Στόχοι, ομάδες και χάραξη προϋπολογισμού
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Διαδικασία σχεδιασμού
Προσέγγιση κατά φάσεις
Περίληψη
Στόχοι και στρατηγικές
Σχέδια δράσης
Έλεγχοι
Ανθρώπινο δυναμικό
Χάραξη προϋπολογισμού και προβλέψεις
Σύνοψη
Περαιτέρω μελέτη
ΤΡΙΤΟ ΜΕΡΟΣ Χρήση της στρατηγικής καναλιών για την προσέγγιση πελατών
8 Στρατηγική βελτιστοηοίησης μηχανών αναζήτησης και οργανικές τεχνικές
Περιεχόμενα κεφαλαίου
Το τρίγωνο του SEO [...]
9 Οικοδόμηση και βελτιστοποίηση μιας επιτυχούς στρατηγικής πληρωμένων αναζητήσεων
10 Διαφήμιση προβολής και προγραμματική στόχευση
11 Διαμόρφωση της στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
12 Αυτοματισμοί μάρκετινγκ, αποστολή μηνυμάτων και e-mail - οι υποτιμημένοι ήρωες
13 Προσέλκυση πιθανών πελατών (Lead generation)
14 Στρατηγική περιεχομένου - ένας κεντρικός πυλώνας της επιτυχίας
15 Προσωποποιώντας το ταξίδι του καταναλωτή και την ψηφιακή εμπειρία
ΤΕΤΑΡΤΟ ΜΕΡΟΣ Μετατροπή, διατήρηση και μετρήσεις
16 Αποτελεσματικός σχεδιασμός, ηλεκτρονικό εμπόριο και εμπειρία χρήστη (UX)
17 Πιστότητα, CRM (μάρκετινγκ σχέσεων με πελάτες) και δεδομένα
18 Παρέχοντας μια ευχάριστη διαδικτυακή εξυπηρέτηση και εμπειρία πελάτη
19 Μέτρηση της επιτυχίας μέσω της ανάλυσης δεδομένων (data analysis) και των αναφορών τους
ΠΕΜΠΤΟ ΜΕΡΟΣ Διαμόρφωση της τελικής στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ
20 Ενοποιώντας τη στρατηγική του ψηφιακού μάρκετινγκ
Οι συντελεστές του βιβλίου
Σχετικά με τον συγγραφέα
Σχετικά με τους συνεργάτες του βιβλίου
Ευρετήριο όρων

Επιστημονική επιμέλεια κειμένου και απόδοσης όρων: Ιωάννης Αντωνιάδης, Εύη Χατζοπούλου
Φιλολογική επιμέλεια: Ροδάνθη Παπαδομιχελάκη
Λεπτομέρειες
Ξενόγλωσσος τίτλοςDIGITAL MARKETING STRATEGY. AN INTEGRATED APPROACH TO ONLINE MARKETING
ISBN139786185036805
ΕκδότηςΠΡΟΠΟΜΠΟΣ
Σειρά
Χρονολογία ΈκδοσηςΑπρίλιος 2022
Αριθμός σελίδων400
Διαστάσεις24x17
ΜετάφρασηΜΠΟΥΡΗΣ ΧΡΗΣΤΟΣ
ΕπιμέλειαΑΝΤΩΝΙΑΔΗΣ ΙΩΑΝΝΗΣ
Συγγραφέας/Δημιουργός (Ελληνικά)ΚΙΝΓΚΣΝΟΡΘ ΣΑΙΜΟΝ
Κωδικός Πολιτείας3615-0133
Θέμα
Θέση στο κατάστημαΕίσοδος Δ, Πατάρι

Κριτικές για το προϊόν

Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.

Πλοήγηση

Θεματική ενότητα
Θεματική κατηγορία
Υποκατηγορία

Podcast – Βίος και Πολιτεία

BannersLeft top

Προσφορές ΒιβλίωνΠερισσότερα

ΤΟ ΣΚΥΛΙ ΤΗΣ ΠΟΛΑΡΟΪΝΤ
KING STEPHEN
€12.72 €6.36
(-50%)
Κερδίζετε €6.36
ΠΑΙΧΝΙΔΙ ΜΕ ΤΙΣ ΛΕΞΕΙΣ
ERPENBECK JENNY
€15.00 €7.50
(-50%)
Κερδίζετε €7.50

Βρείτε μας στο...

X
Verisign Eurobank EFG
Paypal IRIS