ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Παρουσίαση

Όπως οι προηγούμενες εκδόσεις του βιβλίου αυτού έτσι και η παρούσα πραγματεύεται τις βασικές αρχές του τουριστικού μάρκετινγκ, που, όπως είναι γνωστό, συνεχώς κερδίζει έδαφος σε χώρες με αναπτυγμένη ή αναπτυσσόμενη τουριστική οικονομία. Η δομή του είναι τέτοια, ώστε να περιγράφει και να αναλύει κατά τον καλύτερο δυνατόν τρόπο το πολυσύνθετο αντικείμενο του τουριστικού μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας προς το σκοπό αυτόν έννοιες, γενικές ιδέες και διαγράμματα που διευκολύνουν σε μεγάλο βαθμό την κατανόηση της ύλης του εκ μέρους του αναγνώστη. Πρωταρχικός σκοπός του βιβλίου αυτού είναι να κάνει κατανοητές στον αναγνώστη του τις βασικές αρχές του τουριστικού μάρκετινγκ, καθώς επίσης να τον βοηθήσει να συνειδητοποιήσει την τεράστια σημασία που έχει αυτό τόσο για τις τουριστικές επιχειρήσεις όσο και για τους κρατικούς ή ημικρατικούς εθνικούς οργανισμούς τουρισμού. Και ακόμα, να τον βοηθήσει να συνειδητοποιήσει ότι οι βασικές αρχές του τουριστικού μάρκετινγκ δεν διαφέρουν από αυτές του μάρκετινγκ. Διαφέρει, όμως, ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζεται το μάρκετινγκ τουριστικών υπηρεσιών από το μάρκετινγκ τουριστικών αγαθών. Γι' αυτό και ένας δεύτερος σκοπός του βιβλίου αυτού είναι να συμβάλει στο μέτρο του εφικτού, ώστε να γίνουν κατανοητές οι διαφορετικές αυτές προσεγγίσεις στο τουριστικό μάρκετινγκ τουριστικών υπηρεσιών και αγαθών τόσο στη θεωρία όσο και στην πράξη.
Τα διοικητικά στελέχη που προσδοκούν να σταδιοδρομήσουν επαγγελματικά στην τουριστική βιομηχανία, είναι ανάγκη να κατανοήσουν καλά τη φιλοσοφία του τουριστικού μάρκετινγκ και τις βασικές αρχές του, ώστε να είναι σε θέση να διαθέτουν επικερδώς προϊόντα τουριστικών επιχειρήσεων που κατά κύριο λόγο είναι άυλα, δηλαδή υπηρεσίες, και προσφέρονται μεμονωμένα, όπως για παράδειγμα φιλοξενία, εστίαση, ξενάγηση κ.λπ. ή συνδυασμένα, όπως για παράδειγμα πακέτα διακοπών ή άλλου είδους τουριστικά πακέτα [...] (Από τον πρόλογο της έκδοσης)

Περιεχόμενα

ΠΡΟΛΟΓΟΣ
ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΣΥΓΧΡΟΝΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Ο ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η ΕΡΕΥΝΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΑ
Η ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΤΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΠΡΟΪΟΝ
Η ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
Η ΔΙΑΝΟΜΗ ΤΩΝ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
Η ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΩΝ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
ΟΙ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
ΟΙ ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Η ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΣΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ
Ο ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΕΠΙΛΟΓΟΣ - ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ
ΕΥΡΕΤΗΡΙΟ ΣΥΓΓΡΑΦΕΩΝ
ΕΥΡΕΤΗΡΙΟ ΘΕΜΑΤΩΝ