ΚΟΙΝΩΝΙΟΛΟΓΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Παρουσίαση

Η διαφήμιση μπορεί και επιβάλλει ένα "τρόπο" ζωής στο κοινό με τις "αξίες" που προβάλλει ή τα κοινωνικά πρότυπα (άνδρα - γυναίκας - παιδιού) που εμφανίζει; Έχει σημασία η "γλώσσα" των διαφημιστικών μηνυμάτων που χρησιμοποιείται, όπως και η σημειολογία της εικόνας στην διαφήμιση; Αυτά είναι τα ερωτήματα στα οποία απαντά με την παρούσα έρευνα η Επικ. Καθηγήτρια του Τμήματος Δημοσιογραφίας και ΜΜΕ του Α.Π.Θ. κ. Τέσσα Δουλκέρη. (ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περιεχόμενα

Εισαγωγή
Υπόθεση - Στόχοι - Αντικείμενο - Μεθοδολογία έρευνας
ΚΕΦΑΛΑΙΟ Ι'
Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ Ο ΛΟΓΟΣ
Α. Ιστορική αναδρομή και χαρακτηριστικά γνωρίσματα της διαφήμισης
Β. Είδη
Γ. Η γλώσσα της διαφήμισης στα ελληνικά ΜΜΕ (του κ. Σοφρώνη Χατζησαββίδη)
ΚΕΦΑΛΑΙΟ ΙΙ'
ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΗΝΥΜΑΤΩΝ
Α. Αξίες
Β. Πρότυπα
α. Γυναίκα
β. Άνδρας
γ. Παιδί
ΚΕΦΑΛΑΙΟ ΙΙΙ'
ΕΙΚΟΝΑ - ΗΧΟΣ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Α. Η γλώσσα της εικόνας στη διαφήμιση
Β. Η ανάλυση της διαφημιστικής ταινίας (του κ. Π. Κρυιακουλάκη)
Γ. Η Σημειολογία της εικόνας στη διαφήμιση (της κ. Χάρης Σβαλίγκου)
Δ. Ήχος και Εικόνα στη Διαφήμιση (του κ. Γιώργου Καλλίρη)
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ