ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Παρουσίαση

Η ίδρυση των τριών πανεπιστημιακών τμημάτων της Επιστήμης της Επικοινωνίας-Πληροφόρησης (1990-1991), όπως και η είσοδος της ιδιωτικής Ραδιοφωνίας-Τηλεόρασης (1989) στην Ελλάδα, συνετέλεσε στην «αύξηση»-«πληθώρα» των βιβλίων που αφορούν τα ΜΜΕ. Μπορεί λοιπόν οι θεωρητικές προσεγγίσεις, κυρίως μεταφράσεις ξενόγλωσσων βιβλίων, να «κοσμούν» τα ράφια των βιβλιοθηκών, όμως το «κενό» για τις ελληνικές εμπειρικές έρευνες που αφορούν τα ΜΜΕ παραμένει. Με το παρόν βιβλίο συνεχίζουμε την «προσπάθειά» μας σ’ αυτή την κατεύθυνση. Φιλοδοξία μας είναι να δημιουργηθεί μια «σειρά» που να περιλαμβάνει έρευνες σ’ αυτόν τον τομέα. (ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περιεχόμενα

Εισαγωγή
Κεφάλαιο πρώτο: Οι διαφημίσεις στα περιοδικά και στην Τ/Ο
Α. Περιοδικά
Β. Τηλεόραση
Γ. Τηλεαγορά
Κεφάλαιο δεύτερο: Η συμπεριφορά-στάση του κοινού ως προς τις διαφημίσεις
Α. Διαφήμιση και προσέλκυση του ενδιαφέροντος
Β. Λόγοι παρακολούθησης της διαφήμισης
Γ. Είδη διαφημίσεων
Κεφάλαιο τρίτο: Επιρροή της διαφήμισης
Α. Επίδραση της διαφήμισης στο κοινό
Β. Προτίμηση ή όχι των γνωστών διαφημίσεων
Γ. Η γνώμη του κοινού για τις διαφημίσεις
Κεφάλαιο τέταρτο: Τα «πρότυπα» που προβάλλονται στις διαφημίσεις
Α. Άντρας
Β. Γυναίκα
Γ. Παιδί
Συμπεράσματα
Βιβλιογραφία
Παράρτημα 1: Η διαφήμιση και το μάρκετινγκ
Παράρτημα 2: Νομοθετικά κείμενα για τη διαφήμιση
Παράρτημα 3: Αποφάσεις του Ε.Σ.Ρ. που αφορούν τη διαφήμιση