ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΧΑΡΤΟΔΕΤΗ ΕΚΔΟΣΗ)
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ, ΑΝΑΠΤΥΞΗ, ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
ΣΥΛΛΟΓΙΚΟΚωδ. Πολιτείας: 0870-1255
Τιμή Έκδοσης €55.00 | Τιμή Πολιτείας €41.25 | (-25%) |
Κερδίζετε €13.75 |
- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων
Παρουσίαση
Η Διαφήμιση είναι μια επιχειρηματική δραστηριότητα, στην οποία εμπλέκονται αρκετοί ενδιαφερόμενοι, όπως ο διαφημιζόμενος (επιχειρήσεις, οργανισμοί), η διαφημιστική εταιρεία, οι επιχειρήσεις των μέσων μαζικής επικοινωνίας (τηλεόραση, διαδίκτυο, εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο κ.ά.), οι καταναλωτές και η πολιτεία. Μπορεί επίσης να θεωρηθεί ότι αποτελεί κοινωνικό και πολιτιστικό φαινόμενο, θεσμοθετημένη δραστηριότητα ή και αμφιλεγόμενη μορφή σύγχρονης τέχνης. Η Διαφήμιση, ταυτόχρονα, είναι "εικόνα" και ως τέτοια έχει πολλές όψεις και επιδέχεται πολλαπλές "αναγνώσεις".Η Διαφήμιση θεωρείται ότι στερείται ηθικών ερεισμάτων, είναι αμοραλιστική, βρίσκεται στα όρια της κοινωνικής αποδοχής και οδηγεί στη σπατάλη παραγωγικών πόρων. Στη σημερινή οικονομική πραγματικότητα είναι ένας καθοριστικός παράγοντας λειτουργίας της καπιταλιστικής αγοράς και έκφραση της σύγχρονης μορφής ανταγωνισμού. Δεν αποδίδεται όμως δικαιοσύνη, όταν εκλαμβάνεται ως η αιτία που δημιουργεί στρεβλώσεις, ενώ δεν είναι παρά το αποτέλεσμα των συνθηκών που διαμορφώνονται στην οικονομία.
Η εξέταση της Διαφήμισης σε αυτό το βιβλίο εστιάζεται κύρια στην περιγραφή, στον σχεδίασμά και την ανάλυσή της από τη σκοπιά της επιχείρησης, της διαφημιστικής εταιρείας και του αποδέκτη - καταναλωτή.
Η αναθεωρημένη 6η έκδοση του βιβλίου ενσωματώνει νέα κεφάλαια και εκτεταμένες παρεμβάσεις στα ήδη υπάρχοντα κεφάλαια. Υιοθετήθηκαν σύγχρονες προσεγγίσεις, απόψεις, και παρουσιάζονται τα πιο πρόσφατα εμπειρικά δεδομένα ερευνητικών άρθρων. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
Περιεχόμενα
Πρόλογος της 6ης έκδοσηςΕισαγωγή στη διαφήμιση
Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ
Η διαφήμιση και η διαδικασία της επικοινωνίας
Η οικονομική διάσταση της διαφήμισης
Καθορισμός διαφημιστικού προϋπολογισμού
Η σχεδίαση του προγράμματος μάρκετινγκ και του προγράμματος της διαφήμισης
Διαμόρφωση διαφημιστικών στόχων
Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή: Γενικές αρχές
Η δημιουργική σχεδίαση και ανάπτυξη της διαφήμισης
Εφαρμογή και υλοποίηση της δημιουργικής ιδέας
Η διαμόρφωση του περιγράμματος
Η διαμόρφωση του διαφημιστικού κειμένου
Η απεικόνιση της διαφήμισης
Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή: Υποδείγματα
Σχεδιασμός για την επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας (Μ.Μ.Ε.)
Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης
Έλεγχος αποτελεσματικότητας της διαφήμισης
Η διαφημιστική εταιρεία: η οργάνωση και η λειτουργία της - η σχέση με τον πελάτη
Η διαφήμιση στο διαδίκτυο
Διαφήμιση στα Κοινωνικά Μέσα
Ειδικά θέματα διαφήμισης
Κριτική προσέγγιση στη διαφήμιση
Βιβλιογραφία
Ευρετήριο όρων
Ευρετήριο ονομάτων
ΟΙ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ: ΓΙΩΡΓΟΣ Χ. ΖΩΤΟΣ, ΑΘΗΝΑ Γ. ΖΩΤΟΥ, ΑΝΤΙΓΟΝΗ ΚΥΡΟΥΣΗ, ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΜΠΟΥΤΣΟΥΚΗ, ΠΟΛΥΞΕΝΗ (ΤΖΕΝΗ) ΠΑΛΛΑ, ΛΕΩΝΙΔΑΣ ΧΑΤΖΗΘΩΜΑΣ
Toν/την συγγραφέα αυτόν προτείνουν οι:
Papadaki Maria, chamzaosman, demetpapad, dionism1972, JOHNBS, kalexia, Konchilia, aposdrak, wooyann, marina.hrdu, Pappakos, argirpap, kakili, nemoniko, Panagiotis Haldaios, Yiannayiotou, elena 222, astagakis, raccoon, emaladaki, Chris 619, iceshoweronfire, dpapis, anny2002, thlemaxos, chbarmparousis, axilleasbmw, matterhorn, annoulita, axilpat2, leukokrino, asprado, lisari.blogspot, babistouloumis, gl1996, loukanika, Panosv91, spitzenklasse, soto23, Losky, Papaleksandros, dimitrakotouza, Γιώργος Λουκής, filioenz, Ozymandias, PolyKo, mariachristina15, Eirini135, dikanell, Jana_Stefani, annacharoni, anna kaisari, mkartsona, Myrianthi, EudokiaThomopoulou, venifra, aggeliki1985m, angelikimarou1985, Σπυρούλα, ΕΛΕΝΗ ΛΑΜΠΡΟΥ ΝΟΜΙΚΗ, gtrakakis, landlab, eleutheriakos7, Χρήστ0ς18, michalis kyranis, space_diversity, dimiza alki, giorgos_bek, sotkil, Periergos, teokoym, evagsar, Irini 3/2, Elementstv, tim8, eh19889, antpth, Панаётис, Achilles Kokkinidis, Ανδρέας Τζερεφός, fotinipoliteia, statmil, Στεφανιδου Χριστίνα, grigoristselepis1972, Anticapri, tamopepa, K.Vasileios, sotbek, Μαντώ Γκακνη, spiros57, San Junipero, geoback, iNtagkas, Cretan1986, Princeps, SPUROS38, mgerogian, nstheod, Doukas, Summerwind, IfigeneiaTz, Γεώργιος Τσόλας, pandreop, 235727, profkk79, ΜΑΡΘΑΑΑ, panoslit, iordanpap, konstantinos paloukas, Antonio96, marios maratos, Σωτήρης, apsathan, jogeodim, askalamaras, Natassaki00, ΒΟΥΡΤΣ, kostasmaria1, Κυπριανός, Katerina16, fotpeg, maria tsadiraki, athenodoros, anastasios03021974, takis ducati , EltonDeda, mantzouros, theoamax, gdpapanicolaou, ατασία, pulsatilla, kparas, Christos Kitsos, DIMITRIS KAZAKIDIS, Μιχαέλα Χασιώτη, halchess2003, Spygos, faylika, GITA, ayla, sakedimitra, NVE8891, savichat, liana1972, goulgoutis, Andreas Aslanis, Yewon Sim, loukaskoutsikos, CetLot, glauki2003, simeonphil, Nikoletta Hondou, virtouxan, kostantinosap, Charakopoulos Christos, johnko99, nikontag, tsofa81, vicpoliteia2, raf12, litokanli, Deppy_17, ΙΦΙΓΕΝΕΙΑ ΛΕΒΕΝΤΗ, bgalanomatis, ADETI, Tzina7, podilatis, ANTHONY2020, blacknarcissus, classics, kkaravassilis, SOKOLATA73*, xaralabos125, krozakou, diogenissak, thanos2019, naspka, Modalpublicheritagelab, ειρηνη93, kdimi, konstantin.kat, politisx, Elpida Vogli, ΜΑΛΕΔΑΚΗ, kostas0231, tegos, peparthe, Artemis13, C Angelopoulos, Christoupolitis, Reni78, xsv, Μανουσοδεποινακη, kleiovj, thanos2018, nmpoutis, Anthonia, Ηλιάνα7, dorsam88, smanthos, fmavromati, Maraki78, Georges$, thzarkos, μαστρογιωργης, Βεδές Δημήτριος, terpanag, Αριστέα Μποτζάκη, Vasileios Douros, ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΜΠΙΝΙΑΡΗΣ, checkbookΚριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.