Ο Λογαριασμός μου

Δωρεάν αποστολή για αγορές άνω των 30€ | Δωρεάν αντικαταβολή | Έως 24 άτοκες δόσεις | Έως -85% χαμηλότερες τιμές σε πάνω από 300.000 τίτλους

Παρουσίαση

Ξεκινώντας και εμπνεόμενοι από την πολύχρονη ακαδημαϊκή και επαγγελματική απασχόληση των συγγραφέων με το Μάρκετινγκ, αυτό το βιβλίο προσπαθεί να δείξει στον αναγνώστη τη φιλοσοφία, το κίνητρο, τη δομή, αλλά και την πρακτική εφαρμογή του Μάρκετινγκ σήμερα. Με εύληπτο τρόπο και σταδιακή προσέγγιση πραγματεύεται και σχολιάζει:
Τους "Μύθους" που... κατατρέχουν το Μάρκετινγκ, όπως ότι Μάρκετινγκ είναι δημόσιες σχέσεις, πωλήσεις, διαφήμιση, επικοινωνία.
Τις "Αλήθειες" του Μάρκετινγκ που εστιάζονται στην ικανοποίηση του ανθρώπου (πελάτη, μετόχου, εργαζόμενου) μέσα από ένα "μείγμα" πολιτικών που γεννά το περίφημο "ανταγωνιστικό πλεονέκτημα" και που άλλες φορές απαντά αμυντικά σε κινήσεις ανταγωνιστών, ενώ άλλες φορές "επιτίθεται" στον ανταγωνισμό με στόχο πάντα τον πελάτη.
Τα "Μυστικά" του Μάρκετινγκ όπως αυτά εφαρμόζονται στην πράξη και αναφέρονται σε τρεις τομείς ιδιαίτερου ενδιαφέροντος: των Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων, της Ναυτιλίας και του Τουρισμού. Μέσα από μια σειρά παραδειγμάτων και εικόνων κάθε τομέας αποτυπώνει και αποκαλύπτει τα... μυστικά του για τον πιο μυημένο ή πιο ενδιαφερόμενο αναγνώστη.
"Μύθοι", "Αλήθειες" και "Μυστικά" του Μάρκετινγκ αναμειγνύονται στο βιβλίο, υποστηρίζονται και με σύγχρονη αναφορά στον ιστότοπο του βιβλίου, όπου εκπαιδευτές και εκπαιδευόμενοι μπορούν να αναζητούν πληροφορίες ή βιβλιογραφία με στόχο να μεταφέρουν τη γνώση και τις εμπειρίες των συγγραφέων στη νεότερη ή/και στη μεγαλύτερη γενιά.
Ελπίζουμε ότι το αποτέλεσμα θα δικαιώσει την προσπάθεια αυτή. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

1: Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ
Μια πρώτη προσέγγιση
Σύντομη ιστορική αναδρομή
Εναλλακτικές προσεγγίσεις στην αγορά
Η επιχείρηση με βάση την παραγωγή/το προϊόν/την πώληση/την αγορά που καθοδηγείται από το μάρκετινγκ
Έννοια και λειτουργίες του μάρκετινγκ
Ορισμοί βασικών εννοιών μάρκετινγκ
Το σύστημα μάρκετινγκ
2: Περιβάλλον Μάρκετινγκ
Η αγορά προϊόντων και υπηρεσιών
Ανάλυση ευκαιρίας στην αγορά
Κατανόηση προβλήματος/ευκαιρίας
Αποφάσεις εισόδου και επέκτασης
Το μακροπεριβάλλον της επιχείρησης
Το πολιτικό/οικονομικό/κοινωνικό/τεχνολογικό/δημογραφικό περιβάλλον
Η μεταπολεμική γενιά και οι γενιές Χ και Υ
Διαφοροποίηση με βάση την εθνικότητα
Το πολιτιστικό περιβάλλον
Το μικροπεριβάλλον της επιχείρησης
Η εταιρεία
Οι πελάτες
Οι προμηθευτές
Οι ανταγωνιστές
Το Μοντέλο των 5 Δυνάμεων του Porter
Αγορά
Η διαπραγματευτική δύναμη των πελατών
Τα υποκατάστατα προϊόντα ή υπηρεσίες
Η διαπραγματευτική δύναμη των προμηθευτών
Τα εμπόδια εισόδου για νέες επιχειρήσεις στον κλάδο
3: Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
Βασικοί ορισμοί και έννοιες της στρατηγικής και του στρατηγικού μάνατζμεντ
Επίπεδα στρατηγικής
Η επιλογή προϊόντων και αγορών
Το μάρκετινγκ και η δημιουργία αξίας για τον καταναλωτή
Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη δημιουργία αξίας
Στρατηγικές ωθήσεις - Αρχέτυπες στρατηγικές: Οι δρόμοι προς ένα διατηρήσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ
Η διαδικασία σχεδιασμού και η ανάπτυξη στρατηγικής μάρκετινγκ
Στόχοι μάρκετινγκ
Στρατηγικές μάρκετινγκ
Σχεδιάζοντας το μείγμα μάρκετινγκ: Προγράμματα μάρκετινγκ
SWOT Analysis
Στοιχεία της SWOT Analysis
Μειονεκτήματα της SWOT Analysis και μετα-SWOT Analysis
Το Σχέδιο Μάρκετινγκ
Ο ρόλος/Τα στάδια του Σχεδίου Μάρκετινγκ
Περίγραμμα περιεχομένων ενός τυπικού Σχεδίου Μάρκετινγκ
4: Συμπεριφορά Καταναλωτή
Η συμπεριφορά καταναλωτή ως πεδίο του μάρκετινγκ
Διαδικασία λήψης απόφασης από τον καταναλωτή
Το Υπόδειγμα του Οικονομικού Ανθρώπου/του Παθητικού Ανθρώπου/του Γνωστικού Ανθρώπου/του Συναισθηματικού Ανθρώπου
Το Γενικό Υπόδειγμα Αγοραστική Συμπεριφοράς Καταναλωτή
Αναγνώριση ανάγκης και διαδικασία κινητροποίησης
Τύποι λήψης αποφάσεων
Εκτεταμένη/Περιορισμένη/Μηχανική ή αυτόματη λήψη αποφάσεων (αποφάσεις από συνήθεια)
Αντίληψη καταναλωτή
Ανάμειξη, μάθηση και προσήλωση καταναλωτή
Ανάμειξη και επίπεδα ανάμειξης
Μάθηση
Προσήλωση στη μάρκα
Σχηματισμός και μέτρηση στάσεων
Συστατικά στοιχεία της στάσης
Μέτρηση στάσεων
Επιδράσεις της κουλτούρας και των κοινωνικών τάξεων στη συμπεριφορά του καταναλωτή
Επιμέρους κουλτούρες
Επιμέρους κουλτούρες κατανάλωσης
Κοινωνικές τάξεις και επιδράσεις τους
Ορισμός, σημασία και τύποι ομάδων αναφοράς
Κοινότητες μάρκας
Οικογένεια και νοικοκυριά: Αγοραστικές επιδράσεις και λήψη αποφάσεων
Ο Κύκλος Ζωής της Οικογένειας
Αγοραστικοί ρόλοι των μελών της οικογένειας
Ο ρόλος των παιδιών στη λήψη αποφάσεων της οικογένειας
Καθοδηγητές γνώμης
Ορισμός και χαρακτηριστικά των καθοδηγητών γνώμης
Ο βιομηχανικός αγοραστής και η συμπεριφορά του
Το αγοραστικό κέντρο
Παράγοντες που επηρεάζουν τη λήψη αποφάσεων του βιομηχανικού αγοραστή
Διαφορές συμπεριφοράς βιομηχανικών-καταναλωτικών αγοραστών
5: Σύστημα Πληροφόρησης Μάρκετινγκ και Έρευνα Μάρκετινγκ
Η έννοια του Marketing Information System/MIS
Το εσωτερικό σύστημα αναφορών
Το σύστημα συλλογής πληροφοριών μάρκετινγκ
Το αναλυτικό σύστημα μάρκετινγκ
Έρευνα μάρκετινγκ και έρευνα αγοράς
Διαδικασία έρευνας αγοράς
Σύνοψη της έρευνας - Ερευνητική πρόταση - Συλλογή στοιχείων - Ανάλυση και αξιολόγηση στοιχείων - Προετοιμασία και παρουσίαση της αναφοράς έρευνας [...]
6: Τμηματοποίηση, Στόχευση και Τοποθέτηση στην Αγορά
7: Προϊόν
8: Διανομή
9: Τιμολόγηση
10: Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ και Μείγμα Προβολής
11: Ανταγωνιστικές Στρατηγικές Μάρκετινγκ
12: Μάρκετινγκ Υπηρεσιών
13: Ναυτιλιακό Μάρκετινγκ
14: Μάρκετινγκ Τουριστικών Προορισμών και Τουριστικών Επιχειρήσεων
15: Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων
Λεπτομέρειες
ISBN139789601429601
ΕκδότηςΛΙΒΑΝΗΣ
ΣειράΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΑ ΒΙΒΛΙΑ
Χρονολογία ΈκδοσηςΔεκέμβριος 2015
Αριθμός σελίδων880
Διαστάσεις29x21
ΕπιμέλειαΜΠΟΝΗ ΕΥΣΤΑΘΙΑ
Κωδικός Πολιτείας2540-4147
Θέμα
Θέση στο κατάστημαΕίσοδος Δ, Πατάρι

Κριτικές για το προϊόν

Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.

Πλοήγηση

Θεματική ενότητα
Θεματική κατηγορία
Υποκατηγορία

Podcast – Βίος και Πολιτεία

Προσφορές ΒιβλίωνΠερισσότερα

ΗΣΙΟΔΟΣ: ΘΕΟΓΟΝΙΑ
HESIOD
€13.25 €5.96
(-55%)
Κερδίζετε €7.29
ΓΕΛΙΟ ΣΤΟ ΣΚΟΤΑΔΙ
NABOKOV VLADIMIR
€15.90 €7.95
(-50%)
Κερδίζετε €7.95

Βρείτε μας στο...

X
Verisign Eurobank EFG
Paypal IRIS