ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ

Παρουσίαση

Στόχος του ανά χείρας βιβλίου είναι να δώσει τις βασικές αρχές της έρευνας μάρκετινγκ/ αγοράς και να κάνει σαφώς κατανοητή τη σημαντικότητά της για τη σύγχρονη επιχείρηση. Η εμπειρία μας από τις ακαδημαϊκές αίθουσες διδασκαλίας αλλά και την αγορά υπήρξε καταλυτική για την επιλογή του περιεχομένου. Είμαστε πεπεισμένοι ότι η θεωρία, όσο κι αν αποτελεί τα θεμέλια κάθε γνώσης, δεν έχει τα ανάλογα αποτελέσματα εάν δεν συνοδεύεται από εμπειρικά παραδείγματα και μελέτες περίπτωσης. Γι' αυτό και σε κάθε κεφάλαιο του βιβλίου υπάρχουν αρκετά παραδείγματα που συντελούν στην εμπέδωση της θεωρίας. Ο αναγνώστης έχει επίσης τη δυνατότητα να «μετρήσει» τις γνώσεις του απαντώντας στις ερωτήσεις που υπάρχουν στο τέλος των κεφαλαίων. (Από την εισαγωγή των συγγραφέων)

Περιεχόμενα

1. Εισαγωγή στην Έρευνα Αγοράς / Μάρκετινγκ
2. Μεθοδολογία Έρευνας Αγοράς / Μάρκετινγκ
3. Ποιοτική Έρευνα Ι - Ομάδες Εστίασης
4. Ποιοτική Έρευνα ΙΙ - Σε Βάθος Συνεντεύξεις
5. Προβολικές Τεχνικές
6. Τεχνικές Παρατήρησης
7. Σχεδιασμός του Ερωτηματολογίου
8. Δειγματοληψία
9. Μέθοδοι Στατιστικής Ανάλυσης στην Έρευνα Αγοράς
10. Αναφορά και παρουσίαση (reporting) των ευρημάτων της έρευνας
11. Πολιτική Έρευνα Αγοράς
12. Βιβλιογραφία