ΠΩΣ ΝΑ ΚΑΤΑΡΤΙΣΕΤΕ ΕΝΑ MARKETING PLAN

Παρουσίαση

Το βιβλίο αυτό είναι διαφορετικό από κάθε άλλο βιβλίο που αφορά τις επιχειρήσεις και την προώθηση των προϊόντων τους. Είναι ένας πρακτικός οδηγός, ο οποίος σας μαθαίνει πώς να φτιάξετε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ.
Στο βιβλίο παρουσιάζεται η ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ για μία εικονική εταιρεία, την "Εταιρεία Κατασκευής Εξοπλισμού". Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου θα μελετήσετε βήμα βήμα πώς προγραμματίζονται οι διαφορετικές δραστηριότητες που αφορούν ένα σχέδιο μάρκετινγκ. Οι ασκήσεις θα σας βοηθήσουν να συντάξετε τις ενότητες για ένα δικό σας σχέδιο.
Φτάνοντας στο τέλος του βιβλίου θα έχετε ολοκληρώσει, όχι μόνο το σχέδιο της Εταιρείας Κατασκευής Εξοπλισμού, αλλά και το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ.
Το βιβλίο εξάλλου μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς τρόπους:
- ως ατομικός οδηγός μελέτης
- ως προτεινόμενες ασκήσεις σε ομάδες
- ως βιβλίο ύλης σε σπουδαστές μάρκετινγκ
Ολόκληρο το σχέδιο μάρκετινγκ εμπεριέχεται στο τέλος του βιβλίου, όπου συμπεριλαμβάνονται εκτός από τις ερωτήσεις και οι απαντήσεις! (Από τον πρόλογο της έκδοσης)

Περιεχόμενα

Πρόλογος
1. Εισαγωγή
Τι είναι πωλήσεις;
Τι είναι μάρκετινγκ;
Τι είναι το σχέδιο μάρκετινγκ;
Στάδια στην προετοιμασία ενός σχεδίου μάρκετινγκ
Περίληψη
2. Εκτίμηση συνθηκών - έλεγχος διαδικασιών
Έλεγχος στο περιβάλλον αγοράς
Έλεγχος της δράσης του μάρκετινγκ
Έλεγχος συστήματος μάρκετινγκ
Περιβάλλον μάρκετινγκ - έρευνα αγοράς
Έρευνα εσωτερικής αγοράς
Τι είναι οι τομείς αγοράς
Λίστα πληροφοριών
Πώς γίνεται η παρουσίαση αριθμών
Εκτίμηση συνθηκών
Ανάλυση SWOT
Περίληψη
3. Στόχοι, στρατηγικές και σχέδια δράσης
Τι σημαίνει στόχος του μάρκετινγκ;
Χαρτοφυλάκιο προϊόντος
Ρυθμός ανάπτυξης αγοράς και μερίδια αγοράς
Ανάλυση GAP
Τι είναι η στρατηγική μάρκετινγκ
Κοστολόγηση στρατηγικών
Σχέδια δράσης
Περίληψη
4. Διανομή, προώθηση και προϋπολογισμός
Σχέδιο διανομής
Η διαφήμιση και το σχέδιο προώθησης
Κόστος και προϋπολογισμός
Προϋπολογισμός εξόδων για ένα σχέδιο μάρκετινγκ
Περίληψη
5. Σύνταξη σχεδίου
Εισαγωγή
Περίληψη εκτέλεσης σχεδίου
Εκτίμηση συνθηκών
Στόχοι μάρκετινγκ
Στρατηγικές μάρκετινγκ
Προγραμματισμός: τι / που / πως
Προώθηση πωλήσεων
Προϋπολογισμός και Αποτελέσματα Χρήσεως
Διαδικασία ελέγχου και εκσυγχρονισμού
Περίληψη
6. Παρουσίαση του σχεδίου, επανεξέταση και αναθεώρηση
Παρουσιάζοντας το σχέδιο
Επανεξέταση και αναθεώρηση
Συμπέρασμα
Παράρτημα - Σχέδιο μάρκετινγκ για την αγορά της Μ. Βρετανίας