ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Παρουσίαση

Το Τουριστικό Μάρκετινγκ αποτελεί εισαγωγή στη γενική θεωρία του μάρκετινγκ και της εφαρμογής του στους διάφορους τομείς του κλάδου των ταξιδιών και του τουρισμού. Αυτή η έκδοση του βιβλίου έχει ενημερωθεί πλήρως με τα σύγχρονα θέματα του μάρκετινγκ στα ταξίδια και τον τουρισμό, καθώς και με τις τρέχουσες επιχειρηματικές πρακτικές. Το βιβλίο καλύπτει τις βασικές γνώσεις που είναι απαραίτητες για την καθημερινή λειτουργία ενός τμήματος ή περιβάλλοντος μάρκετινγκ, παρέχοντας κατανοητές συνοπτικές περιγραφές του σχεδιασμού, των επικοινωνιών, της διαφήμισης, της διανομής και των δημόσιων σχέσεων. Η ξεκάθαρη γλώσσα και η προσεγμένη διάταξη ολόκληρου του κειμένου του βιβλίου επιτρέπουν την εύκολη κατανόηση των εννοιών από σπουδαστές κάθε επιπέδου. Χαρακτηριστικά: οκτώ νέες μελέτες περιπτώσεων από το διεθνή χώρο που βασίζονται σε πραγματικές καταστάσεις, διευκολύνουν τον αναγνώστη να περάσει από τη θεωρία στην πράξη. Γραμμένο σε συνεργασία με έναν πεπειραμένο επαγγελματία του τουρισμού ώστε να παρέχει σύγχρονες και πρακτικές γνώσεις μάρκετινγκ. Περιλαμβάνει ερωτήσεις, εργασίες, και θέματα για συζήτηση στο τέλος κάθε κεφαλαίου, για τη διευκόλυνση της κατανόησης και την ανάπτυξη σημαντικών, τρεχόντων θεμάτων. Περιλαμβάνει ένα κεφάλαιο που αναπτύσσει τη χρήση του άμεσου μάρκετινγκ. Το Τουριστικό Μάρκετινγκ συνιστάται για εκπαιδευτικά προγράμματα επαγγελματικής κατάρτισης με θέματα: Τουρισμός, Τουριστικό Μάνατζμεντ, Φιλοξενία και Τουρισμός, και Ελεύθερος χρόνος και Τουρισμός. Το βιβλίο καλύπτει πλήρως το στοιχείο μάρκετινγκ της διδακτέας ύλης για τον Τουρισμό. Οι φοιτητές της επαγγελματικής εκπαίδευσης στο μάρκετινγκ, αλλά και τα στελέχη του μάρκετινγκ στον κλάδο των ταξιδιών και του τουρισμού, θα βρουν χρήσιμο αυτό το βιβλίο. (ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περιεχόμενα

ΠΡΟΛΟΓΟΣ
ΜΕΡΟΣ 1
1. Το αντικείμενο του μάρκετινγκ
2.Το πρόγραμμα μάρκετινγκ
3. Η έρευνα μάρκετινγκ και η εφαρμογή της στον τουρισμό
4. Η τουριστική αγορά
5. Πολιτική τουριστικού προϊόντος
6. Τιμολόγηση του προϊόντος
7. Οι επικοινωνίες στο μάρκετινγκ
8. Το σύστημα διανομής
9. Η διαφήμιση στον τουρισμό
10. Τα ενημερωτικά φυλλάδια
11. Προώθηση πωλήσεων ταξιδιών και τουρισμού
12. Άμεσο μάρκετινγκ: θεωρία και πρακτική
13. Οι δημόσιες σχέσεις στον τουριστικό κλάδο
14. Ο έλεγχος στο μάρκετινγκ
ΜΕΡΟΣ 2
Μελέτη περίπτωσης 1
Επιτυχημένο νέο ξεκίνημα μιας μεγάλης τουριστικής επιχείρησης: μετασχηματισμός της
Owners Abroad σε First Choice Holidays
Μελέτη περίπτωσης 2
Προώθηση ενός καθιερωμένου τουριστικού πόλου έλξης: το νησί Mainau
Μελέτη περίπτωσης 3
Άμεσο μάρκετινγκ στον τομέα λιανικής: η περίπτωση της Bakers Dolphin
Μελέτη περίπτωσης 4
Εξειδικευμένο προϊόν: ενοικίαση αυτόνομων εξοχικών μέσω της Lakelovers στην Cumbria
Μελέτη περίπτωσης 5
Μια νέα προσέγγιση στη λιανική πώληση ταξιδιών: Marco Polo Advisory Service
Μελέτη περίπτωσης 6
Φαντασία και πραγματικότητα: προώθηση της RCI με δημόσιες σχέσεις
Μελέτη περίπτωσης 7
Μάρκετινγκ προορισμού και η μοναδική πρόταση πώλησης: η πόλη του Nottingham
Μελέτη περίπτωσης 8
Πρόγραμμα Sun: συνεργασίες ποιότητας της Thomson Holiday
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ: Πηγές δεδομένων έρευνας τουρισμού
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ