ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

Παρουσίαση

Η ανάπτυξη του Διαδικτύου και οι ευκαιρίες που δημιούργησε στο χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης βρέθηκαν στο επίκεντρο της συζήτησης για αρκετά χρόνια. Στη χώρα μας, όπως άλλωστε και στο εξωτερικό, γίναμε μάρτυρες πολλών και φιλόδοξων επιχειρηματικών κινήσεων και επενδύσεων. Ελάχιστες, όμως, γνώρισαν τελικά την επιτυχία και, σήμερα, λίγοι ασχολούνται με τις δυνατότητες του νέου μέσου. Ωστόσο, οι Έλληνες χρήστες του Διαδικτύου συνεχίζουν να αυξάνονται με γρήγορους ρυθμούς, τόσο ως προς τον αριθμό όσο και ως προς τις ώρες που μένουν συνδεδεμένοι. Στόχος του βιβλίου είναι να κάνει μια πρώτη αποτίμηση της πορείας, της σύγχρονης πραγματικότητας και των δυνατοτήτων του κλάδου της διαδικτυακής διαφήμισης στη χώρα μας, αλλά και να αναλύσει θεωρητικά και πρακτικά τις αλλαγές που παρατηρούνται στον κλάδο, καλύπτοντας έτσι ένα σημαντικό κενό της ελληνικής βιβλιογραφίας. (ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περιεχόμενα

ΠΡΟΛΟΓΟΣ
ΠΕΡΙΛΗΨΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1: ΟΙ ΘΕΩΡΙΕΣ ΓΥΡΩ ΑΠΟ ΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2: ΝΕΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΣΤΟ ΧΩΡΟ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΤΟΥ MARKETING
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3: ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4: Η ΠΟΡΕΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5: ΜΟΡΦΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6: ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΛΟΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7: ΑΜΕΣΟ MARKETING ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8: ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9: Η ΣΤΑΣΗ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ ΚΑΙ ΟΙ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ
ΕΠΙΛΟΓΟΣ
ΕΠΙΜΕΤΡΟ
ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝΤΕΣ ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΟΙ ΤΟΠΟΙ
ΓΛΩΣΣΑΡΙΟ
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ