ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Παρουσίαση

Βιβλίο-εργαλείο που παραθέτει με τρόπο απλό και κατανοητό τις βασικές αρχές του Τουριστικού Μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας παραδείγματα από την ελληνική αγορά. Ο συγγραφέας δεν κουράζει τον αναγνώστη με ορισμούς και θεωρίες διότι προσεγγίζει το γνωστικό του αντικείμενο κυρίως από πρακτική σκοπιά. Αποτελεί χρήσιμο βοήθημα σε επαγγελματίες και στελέχη του τουριστικού τομέα και σπουδαστές ενώ και οι καταναλωτές θα επωφεληθούν διαβάζοντάς το διότι θα κατανοήσουν καλύτερα τις στρατηγικές των τουριστικών επιχειρήσεων, και έτσι θα είναι σε θέση να κάνουν πιο ορθές επιλογές. Άλλωστε το μάρκετινγκ είναι παντού τριγύρω μας. . . (ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΟΠΙΣΘΟΦΥΛΛΟ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ)

Περιεχόμενα

Πρόλογος
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Η Φύση του Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Τα Χαρακτηριστικά των Τουριστικών Επιχειρήσεων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Ο Ρόλος του Μάρκετινγκ στο Στρατηγικό Σχεδιασμό
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Το Περιβάλλον του Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Συστήματα Πληροφοριών Μάρκετινγκ και Έρευνα Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Καταναλωτικές Αγορές και Συμπεριφορά Καταναλωτή
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Επιχειρηματικές Αγορές
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Τμηματοποίηση Αγοράς
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Επιλογή Αγοράς και Τοποθέτηση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10
Σχεδιασμός και Διαχείριση Προϊόντων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
Εσωτερικό Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12
Η Σημασία της Ποιότητας στη Διατήρηση Πελατών
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13
Τιμολόγηση Προϊόντων και Στρατηγικής
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14
Κανάλια Διανομής
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15
Προβολή Προϊόντων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16
Προβολή Προϊόντων: Διαφήμιση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17
Προβολή Προϊόντων: Άμεσο Μάρκετινγκ και Προώθηση Πωλήσεων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18
Προβολή Προϊόντων: Δημόσιες Σχέσεις
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 19
Προσωπική Πώληση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 20
Μάρκετινγκ Προορισμού
Μελέτη Περιπτώσεων
Βιβλιογραφία
Λίγα λόγια για το συγγραφέα