ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΣΙΩΜΚΟΣ Ι. ΓΕΩΡΓΙΟΣΚωδ. Πολιτείας: 3930-0159
Τιμή Έκδοσης €125.41 | Τιμή Πολιτείας €100.33 |
Η τιμή Πολιτείας σε σύγκριση με τη τιμή έκδοσης είναι χαμηλότερη κατά 20%
- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων
Παρουσίαση
Η στρατηγική και το μάρκετινγκ έχουν μια σχέση ισχυρή και ουσιαστική - η στρατηγική είναι μία από τις προϋποθέσεις επιτυχίας των επιλογών μάρκετινγκ που έχει στη διάθεσή της μια επιχείρηση. Η στρατηγική γεννήθηκε στα πεδία των μαχών πολύ πριν αποτελέσει τον αγαπημένο επιθετικό προσδιορισμό του όρου "μάρκετινγκ" στα πανεπιστημιακά εγχειρίδια και στα επιχειρηματικά Σχέδια Μάρκετινγκ. Και ακριβώς γι' αυτό το μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τον στρατηγικό τρόπο σκέψης στη μάχη για την επιβίωση, την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα μιας επιχείρησης στην αγορά.-Πότε όμως ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ θεωρείται άρτιο και αποτελεσματικό;
-Πώς η ανάλυση πωλήσεων, η ανάλυση ελκυστικότητας της βιομηχανίας στην οποία δραστηριοποιείται η επιχείρηση και η ανάλυση ανταγωνιστών δίνουν στην επιχείρηση τις πληροφορίες που χρειάζεται για να ερμηνεύει τα σημάδια που της δίνουν οι τάσεις της αγοράς και οι κινήσεις των ανταγωνιστών;
-Πώς η ανάλυση πελατών βοηθάει στην ικανοποίηση των απαιτήσεών τους;
-Πώς η επιχείρηση μπορεί να τοποθετήσει τα προϊόντα της στο μυαλό του καταναλωτή ώστε να γίνουν μοναδικά γι' αυτόν;
-Ποια είναι η επιτυχημένη πολιτική τιμολόγησης και πώς διασφαλίζεται η αδιάσπαστη ροή διάθεσης προϊόντων στην αγορά;
-Πώς ενεργώντας κατ' αυτόν τον τρόπο η επιχείρηση μπορεί να προβάλλει μια ενοποιημένη και συνεπή εικόνα στην αγορά;
-Τελικά, πώς καταρτίζεται ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ, πώς υλοποιείται και πώς εντοπίζονται τα λάθη στην εφαρμογή του;
Αυτά είναι μερικά από τα θέματα τα οποία πραγματεύεται το βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας.
Ακολουθώντας τη σύγχρονη οπτική για το στρατηγικό μάρκετινγκ, σύμφωνα με την οποία το παραδοσιακό πεδίο μάχης παραλληλίζεται με το πεδίο της αγοράς και οι στρατιωτικοί πόροι με τους πόρους της επιχείρησης, καταδεικνύεται ότι το στρατηγικό μάρκετινγκ αποτελεί το βασικό συστατικό επιτυχίας μιας επιχείρησης και ότι ο στρατηγικός τρόπος σκέψης ανατρέπει τους φυσικούς νόμους, αναδεικνύει τους φαινομενικά αδύναμους σε νικητές και χαρίζει βιωσιμότητα στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μιας επιχείρησης.
Και βέβαια, μην ξεχνάτε ότι στο πεδίο της μάχης νικητής στέφεται μόνον όποιος σκέφτεται πραγματικά στρατηγικά και όχι όποιος σφετερίζεται τον τρόπο σκέψης των άλλων. Ο μεγαλύτερος στρατηλάτης όλων των εποχών, ο Έλληνας Μέγας Αλέξανδρος, την κρίσιμη στιγμή επέλεξε την απευθείας αντιπαράθεση στο πεδίο της μάχης και αρνήθηκε να αιφνιδιάσει τους Πέρσες τη νύχτα στα Γαυγάμηλα λέγοντας "ου κλέπτω την νίκην". (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
Περιεχόμενα
1. Η έννοια της Στρατηγικής στις Επιχειρήσεις και η Στρατηγική του Μάρκετινγκ2. Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
3. Το Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα
4. Το Σχέδιο Μάρκετινγκ
5. Ανάλυση Πωλήσεων, Εξωτερικού Περιβάλλοντος και Ευκαιριών
6. Ανάλυση Ελκυστικότητας Βιομηχανίας
7. Ανάλυση Ανταγωνιστών
8. Ανάλυση Πελατών
9. Μέθοδοι Πρόβλεψης Πωλήσεων και Δυνατότητας Αγοράς
10. Στρατηγική Τμηματοποίηση, Στόχευση και Τοποθέτηση
11. Ανάλυση Χαρτοφυλακίου Προϊόντων
12. Στρατηγικές Διοίκησης Προϊόντος, Γραμμής Προϊόντος και Μάρκας
13. Στρατηγικές Τιμολόγησης Προϊόντων
14. Στρατηγικές Διανομής Προϊόντων
15.Στρατηγικές Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ
16. Στρατηγικές Ανάπτυξης και Μεριδίων Αγοράς
17. Στρατηγικές Μάρκετινγκ για Ώριμες και Φθίνουσες Αγορές
18. Στρατηγικές Πολέμου Μάρκετινγκ
19. Εφαρμογή, Αξιολόγηση και Έλεγχος του Στρατηγικού Σχεδιασμού Μάρκετινγκ
Για όποιον ενδιαφέρεται περισσότερο
Υποστηρικτική Βιβλιογραφία
Κριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.