ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ - ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ (ΔΙΤΟΜΟ)

Παρουσίαση

«Η επιστήμη του μάρκετινγκ αποτελεί για την ελληνική πραγματικότητα έναν νέο επιστημονικό χώρο που τυγχάνει μιας συνεχώς αυξανόμενης αποδοχής...
Το συγκεκριμένο βιβλίο έχει μεταφραστεί σε πολλές γλώσσες και καλύπτει πλήρως ένα ευρύτατο φάσμα επιμέρους πλευρών της επιστήμης του μάρκετινγκ. Με τη λογική ροή που ακολουθεί στην παρουσίαση των επιμέρους πτυχών του μάρκετινγκ, με το πλήθος των παραδειγμάτων που ενσωματώνει αλλά και με την απλή, μεστή και κατανοητή γλώσσα που χρησιμοποιεί, μπορεί να αποτελέσει ένα πολύτιμο εργαλείο τόσο για φοιτητές όσο και για στελέχη επιχειρήσεων που επιθυμούν να εξοικειωθούν με την επιστήμη του μάρκετινγκ».
Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης
(ΑΠΟ ΤΟΝ ΠΡΟΛΟΓΟ ΤΗΣ ΕΚΔΟΣΗΣ)

Περιεχόμενα

Μέρος Α'
Κατανόηση του μάρκετινγκ μάνατζμεντ
Κεφάλαιο 1ο
Αξιολόγηση του κρίσιμου ρόλου του μάρκετινγκ στις επιδόσεις των επιχειρήσεων και των οργανισμών
Κεφάλαιο 2ο
Εξασφάλιση της ικανοποίησης του πελάτη μέσω της ποιότητας της εξυπηρέτησης και της αξίας
Κεφάλαιο 3ο
Κερδίζοντας αγορές μέσω στρατηγικού σχεδιασμού προσανατολισμένου προς την αγορά
Μέρος Β'
Ανάλυση των ευκαιριών μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 4ο
Το μάνατζμεντ των πληροφοριών μάρκετινγκ και η μέτρηση της ζήτησης της αγοράς
Κεφάλαιο 5ο
Έλεγχος του περιβάλλοντος μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 6ο
Ανάλυση των καταναλωτικών αγορών και της αγοραστικής συμπεριφοράς
Κεφάλαιο 7ο
Ανάλυση των βιομηχανικών αγορών και της αγοραστικής συμπεριφοράς των επιχειρήσεων
Κεφάλαιο 8ο
Ανάλυση των κλάδων των ανταγωνιστών
Κεφάλαιο 9ο
Αναγνώριση τμημάτων της αγοράς και επιλογή των αγορών-στόχων
Μέρος Γ'
Αναπτύσσοντας στρατηγικές μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 10ο
Διαφοροποίηση και χωροθέτηση της προσφοράς στην αγορά
Κεφάλαιο 11: Ανάπτυξη νέων προϊόντων
Κεφάλαιο 12ο
Μάνατζμεντ στρατηγικών κύκλου ζωής προϊόντων
Κεφάλαιο 13ο
Σχεδιασμός στρατηγικών μάρκετινγκ για ηγέτες, διεκδικητές, ουραγούς και εξειδικευμένους προμηθευτές
Κεφάλαιο 14ο
Κατάστρωση και μάνατζμεντ στρατηγικών για την παγκόσμια αγορά
Μέρος Δ'
Σχεδιασμός προγραμμάτων μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 15ο
Μάνατζμεντ γκάμας προϊόντων, μάρκας και συσκευασίας
Κεφάλαιο 16ο
Μάνατζμεντ επιχειρήσεων παροχής βασικών και επικουρικών υπηρεσιών
Κεφάλαιο 17ο
Στρατηγικές τιμολόγησης και προγράμματα
Κεφάλαιο 18ο
Επιλογή και μάνατζμεντ των καναλιών μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 19ο
Μάνατζμεντ συστημάτων λιανεμπορίου, χονδρεμπορίου και φυσικής διανομής
Κεφάλαιο 20ό
Σχεδιασμός και μάνατζμεντ ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 21ο
Μάνατζμεντ της διαφήμισης, της προώθησης πωλήσεων και των δημόσιων σχέσεων
Κεφάλαιο 22ο
Μάνατζμεντ της δύναμης των πωλήσεων
Κεφάλαιο 23ο
Άμεσο και ηλεκτρονικό μάρκετινγκ
Μέρος Ε'
Μάνατζμεντ της προσπάθειας μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 24ο
Οργάνωση, υλοποίηση, αξιολόγηση και έλεγχος των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ
Παράρτημα 1ο
Η θεωρία της αποτελεσματικής κατανομής των πόρων του μάρκετινγκ
Παράρτημα 2ο
Στατιστικές μέθοδοι για την εκτίμηση της μελλοντικής ζήτησης