Ο Λογαριασμός μου

Δωρεάν αποστολή για αγορές άνω των 30€ | Δωρεάν αντικαταβολή | Έως 24 άτοκες δόσεις | Έως -85% χαμηλότερες τιμές σε πάνω από 300.000 τίτλους

+
-
(10η) ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ // ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΑΡ

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ

ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (10η ΕΚΔΟΣΗ)

+
-
BELCH E. GEORGE, BELCH A. MICHAEL
Κωδ. Πολιτείας: 4209-0071
Τιμή Έκδοσης
€111.25
Τιμή Πολιτείας
€94.56
(-15%)
Κερδίζετε €16.69


- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων


Παρουσίαση

Το βιβλίο εξετάζει τη διαφήμιση και την προώθηση από την προοπτική των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ. Εξετάζονται λεπτομερώς όλα τα στοιχεία του μίγματος προώθησης και οι ρόλοι τους στις προσπάθειες ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ενός οργανισμού.
Παρόλο που η διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορεί να είναι το πιο ορατό μέρος του προγράμματος επικοινωνιών, η κατανόηση του ρόλου της στο σύγχρονο μάρκετινγκ απαιτεί προσοχή σε άλλους τομείς της προώθησης, όπως είναι το διαδραστικό μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ μέσω του Διαδικτύου, το άμεσο μάρκετινγκ, η προώθηση πωλήσεων, οι δημόσιες σχέσεις και οι προσωπικές πωλήσεις.
Ο σκοπός του βιβλίου είναι να προσφέρει μία ενδελεχή κατανόηση του πεδίου της διαφήμισης και των άλλων στοιχείων του μίγματος προώθησης μίας επιχείρησης και να δείξει τον τρόπο που αυτά συνδυάζονται, για να αποτελέσουν ένα πρόγραμμα ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ.
Το βιβλίο ολοκληρώνεται με μία εξέταση του περιβάλλοντος στο οποίο λειτουργούν οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των ρυθμιστικών, κοινωνικών και οικονομικών παραγόντων που επηρεάζουν και επηρεάζονται από το πρόγραμμα διαφήμισης και προώθησης ενός οργανισμού. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΙΣ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Εισαγωγή στις ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ
Ο ρόλος των ΟΕΜ στη διαδικασία του μάρκετινγκ
Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ ΓΙΑ ΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η οργάνωση για τη διαφήμιση και την προώθηση: ο ρόλος των διαφημιστικών εταιριών και άλλων οργανισμών επικοινωνίας μάρκετινγκ
Απόψεις της συμπεριφοράς του καταναλωτή
Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑΣ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Η διαδικασία της επικοινωνίας
Οι συντελεστές πηγής, μηνύματος και διαύλου
Ο ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΩΝ ΣΤΟΧΩΝ ΚΑΙ ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΥ ΓΙΑ ΤΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Ο καθορισμός αντικειμενικών στόχων και προϋπολογισμού για το πρόγραμμα προώθησης
Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Δημιουργική στρατηγική: σχεδιασμός και ανάπτυξη
Δημιουργική στρατηγική: υλοποίηση και αξιολόγηση
Σχεδιασμός και στρατηγική μέσων
Η αξιολόγηση των ηλεκτρονικών μέσων: τηλεόραση και ραδιόφωνο
Αξιολόγηση των μέσων: περιοδικά και εφημερίδες
Τα μέσα υποστήριξης
Το άμεσο μάρκετινγκ
Το διαδίκτυο: ψηφιακά μέσα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Το διαδίκτυο: ψηφιακά μέσα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Δημόσιες σχέσεις, δημοσιότητα και εταιρική διαφήμιση
ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ, ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΚΑΙ ΕΛΕΓΧΟΣ
Η μέτρηση της αποτελεσματικότητας του προγράμματος προώθησης
ΕΙΔΙΚΑ ΘΕΜΑΤΑ ΚΑΙ ΑΠΟΨΕΙΣ
Η διεθνής διαφήμιση και προώθηση
Οι ρυθμιστικοί κανονισμοί της διαφήμισης και της προώθησης
Η αξιολόγηση των κοινωνικών, ηθικών και οικονομικών απόψεων της διαφήμισης και της προώθησης
Αναφορές
Γλωσσάρι όρων διαφήμισης και προώθησης
Αναφορές εκθεμάτων
Ευρετήριο ονομάτων και εταιριών
Ευρετήριο όρων
Λεπτομέρειες
Ξενόγλωσσος τίτλοςADVERTISING AND PROMOTION, AN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS PERSPECTIVE
ISBN139789604185337
ΕκδότηςΤΖΙΟΛΑΣ
Σειρά
Χρονολογία ΈκδοσηςΔεκέμβριος 2012
Αριθμός σελίδων900
Διαστάσεις30x21
ΕπιμέλειαΠΑΝΗΓΥΡΑΚΗΣ Γ. ΓΕΩΡΓΙΟΣ
Συγγραφέας/Δημιουργός (Ελληνικά)ΜΠΕΛΤΣ Ε. ΤΖΟΡΤΖ, ΜΠΕΛΤΣ Α. ΜΑΙΚΛ
Κωδικός Πολιτείας4209-0071
Θέμα
Θέση στο κατάστημαΕίσοδος Δ, Πατάρι

Κριτικές για το προϊόν

Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.

Πλοήγηση

Θεματική ενότητα
Θεματική κατηγορία
Υποκατηγορία

Podcast – Βίος και Πολιτεία

Προσφορές ΒιβλίωνΠερισσότερα

ΩΡΑΙΑ ΚΑΙ ΤΕΡΑΣ
BERNET JORDI
€7.51 €3.00
(-60%)
Κερδίζετε €4.51
ΜΙΑ ΑΝΙΑΡΗ ΙΣΤΟΡΙΑ
CHEKHOV ANTON
€12.72 €6.36
(-50%)
Κερδίζετε €6.36

Βρείτε μας στο...

X
Verisign Eurobank EFG
Paypal IRIS