MANAGEMENT ΕΜΠΟΡΙΚΗΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ B2B
KOTLER PHILIP, PFOERTSCH WALDEMARΚωδ. Πολιτείας: 2640-0714
Τιμή Έκδοσης €19.08 | Τιμή Πολιτείας €8.59 | (-55%) |
Κερδίζετε €10.49 |
- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων
Παρουσίαση
Σε μια εποχή που τα προϊόντα μοιάζουν πλέον ολοένα και περισσότερο, οι εταιρείες στρέφονται στο branding αναγνωρίζοντας σε αυτό έναν τρόπο να δημιουργήσουν μία προτίμηση για τις προσφορές τους. Το branding έχει αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα στην επιτυχία πολύ γνωστών καταναλωτικών αγαθών όπως: η Coca-Cola, η McDonald's, η Kodak και η Mercedes. Είναι καιρός, περισσότερες βιομηχανικές εταιρείες, να εγκαινιάσουν μία πιο επιδέξια χρήση του branding. Κάποιες από αυτές έχουν ανοίξει το δρόμο... η Caterpillar, η DuPont, η Siemens, η GE. Θα πρέπει όμως οι βιομηχανικές εταιρείες να κατανοήσουν ότι το branding συνιστά κάτι πολύ περισσότερο από τη δημιουργία ονόματος για μία σειρά προσφορών. Το branding αφορά την υπόσχεση ότι η προσφορά της εταιρείας θα δημιουργήσει και θα παρέχει ένα συγκεκριμένο επίπεδο απόδοσης. Η υπόσχεση πίσω από την εμπορική ταυτότητα, δηλαδή το branding, καθιστά την κινητήρια δύναμη για όλες τις δραστηριότητες της εταιρείας και των εταίρων της.Το βιβλίο μας, είναι ένα από τα πρώτα που εξετάζουν εις βάθος την τέχνη και την επιστήμη των βιομηχανικών προϊόντων branding. Παρέχουμε τις αρχές, τη θεωρία και τις δεκάδες περιπτώσεις που απεικονίζουν το επιτυχημένο branding στο πεδίο των βιομηχανικών εμπορευμάτων. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
Περιεχόμενα
ΠρόλογοςΕισαγωγή
Ευχαριστίες
- Γνωστός και αναγνωρίσιμος ή ένας μεταξύ πολλών
- Αξίζει ή όχι η δημιουργία εμπορικών ταυτοτήτων;
Β2Β (Επιχείρηση προς επιχείρηση) # Β2C (Επιχείρηση 78 προς καταναλωτή)
Σχετικότητα της εμπορικής ταυτότητας στον τομέα Β2Β
Η δύναμη της εμπορικής ταυτότητας μιας επιχείρησης
- Οι Διαστάσεις του branding στον τομέα Β2Β
Διάκριση εμπορικής ταυτότητας
Επικοινωνία εμπορικής ταυτότητας
Αξιολόγηση της εμπορικής ταυτότητας
Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της εμπορικής ταυτότητας
- Επιτάχυνση μέσω branding
Σχεδιασμός εμπορικής ταυτότητας
Ανάλυση εμπορικής ταυτότητας
Στρατηγική εμπορικής ταυτότητας
Δημιουργία εμπορικής ταυτότητας
Έλεγχος εμπορικής ταυτότητας
- Ιστορίες επιτυχίας του branding στον τομέα Β2Β
FedEx
Samsung
Cemex
IBM
Siemens
Lanxess
Lenovo
Tata Steel
- Προσοχή στις παγίδες του branding
Παγίδα υπ' αριθμόν 1: Η εμπορική ταυτότητα είναι κάτι που σας ανήκει
Παγίδα υπ' αριθμόν 2: Οι εμπορικές ταυτότητες αυτοσυντηρούνται
Παγίδα υπ' αριθμόν 3: Η αναγνωρισιμότητα έναντι της σχετικότητας της εμπορικής ταυτότητας
Παγίδα υπ' αριθμόν 4: Μην εθελοτυφλείτε
Παγίδα υπ' αριθμόν 5: Μην αφήνετε τρίτους να κάνουν τη δική σας δουλειά
- Μελλοντική προοπτική
Εταιρική κοινωνική ευθύνη
Branding στην Κίνα
Σχεδιασμός και Branding
"Σημάδια αγάπης (Lovemarks)" και ηγετική φυσιογνωμία της εμπορικής ταυτότητας
Οι Συγγραφείς
Βιβλιογραφία
Ιστότοποι
Κριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.