ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΕΙΚΟΝΑ

Παρουσίαση

Στο βιβλίο αναδεικνύεται ο κομβικός ρόλος της εταιρικής ταυτότητας για τη δημιουργία θελκτικής εικόνας, ανταγωνιστικής επιρροής ισχύος και μεγιστοποίησης των επικοινωνιακών στρατηγικών του μάρκετινγκ. Εξετάζονται με απόλυτα κατανοητό τρόπο στρατηγικές, πολιτικές, τακτικές και διαδικασίες της επιχειρηματικής επικοινωνίας και παρέχονται πρακτικές οδηγίες για τον σχεδιασμό, την εκπόνηση και την υλοποίηση προγραμμάτων επικοινωνίας που προάγουν τη διαφοροποίηση και την αναγνωρισιμότητα και οδηγούν στην απόκτηση του πολυπόθητου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
Δοκιμασμένες συμπεριφορές, πρότυπα σκέψης και δράσης, καθώς και στρατηγικές αντιμετώπισης προβλημάτων παρουσιάζονται σε εύληπτη για τον καθένα γλώσσα και δίνονται απαντήσεις σε σύγχρονα ερωτήματα που σχετίζονται με τα εμπορικά σήματα, την εταιρική συμπεριφορά, τις καταναλωτικές συνήθειες και τις κοινωνικές και οικολογικές ευαισθησίες των καταναλωτών.
Η χρήση παραδειγμάτων, καλών πρακτικών και μελετών περίπτωσης διευκολύνει την εξοικείωση των μη μυημένων αναγνωστών. Για τον λόγο αυτό, το βιβλίο αποτελεί πολύτιμο εργαλείο για φοιτητές, στελέχη επιχειρήσεων, ελεύθερους επαγγελματίες και δημοσιογράφους, καθώς και για αναγνώστες που θέλουν να κατανοήσουν τα μυστικά της επικοινωνίας ή να διευρύνουν τον εγκυκλοπαιδικό τους ορίζοντα. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

"Το βιβλίο του Ανδρέα Μήλιου έρχεται να καλύψει ένα μεγάλο κενό που υπάρχει στην ελληνική βιβλιογραφία σε ό,τι αφορά τις έννοιες της εταιρικής ταυτότητας, της εταιρικής εικόνας, της επιχειρησιακής επικοινωνίας και της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης." (Γεώργιος I. Αυλωνίτης)

Περιεχόμενα

ΠΡΟΛΟΓΟΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΑΥΛΩΝΙΤΗΣ
ΠΡΟΛΟΓΟΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΑ
ΕΙΣΑΓΩΓΗ
Η ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
Η σημασία και ο ρόλος της εταιρικής ταυτότητας
Διαχείριση και προώθηση της εταιρικής ταυτότητας
ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
Η διαφήμιση
Οι προωθητικές ενέργειες
Οι δημόσιες σχέσεις
Η χορηγία
ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ (ΕΚΕ)
Η σημασία και ο ρόλος της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης
ΚΑΛΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ ΕΙΚΟΝΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
Εταιρική ταυτότητα και εικόνα της Aegean Airlines
Εταιρική ταυτότητα και εικόνα της Starbucks Corporation
Εταιρική ταυτότητα και εικόνα της Nikes
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ