ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Παρουσίαση

Η έκδοση αυτή αποτελεί επιλογή των βασικών εννοιών των κεφαλαίων που παρουσιάστηκαν αρχικά στους δύο τόμους των βιβλίων "Βασικές αρχές του Μάρκετινγκ".
Η επιλογή αυτή υπαγορεύτηκε κυρίως από τις διδακτικές ανάγκες των εισαγωγικών μαθημάτων του Μάρκετινγκ και έγινε με τη συνεργασία πολλών καθηγητών του Μάρκετινγκ. Έτσι, θέματα που καλύπτονται από αυτοτελή και εξειδικευμένα μαθήματα, όπως έρευνα αγοράς, διαφήμιση, Διεθνές Μάρκετινγκ, κλπ, δεν περιλαμβάνονται στην ύλη αυτού του βιβλίου.
Το βιβλίο αυτό πιστεύουμε θα αποτελέσει ένα βασικό βοήθημα τόσο στους φοιτητές των πανεπιστημιακών τμημάτων που διδάσκεται το Μάρκετινγκ, όσο και σε φοιτητές των ΤΕΙ και άλλων επαγγελματικών σχολών, αλλά και στους Διευθυντές και τους υπευθύνους του Μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων των επιχειρήσεων. Πολύτιμο δε βοήθημα θα αποτελέσει και για κάθε οικονομολόγο, τραπεζικό, διοικητικό υπάλληλο και γενικά για τους ασχολούμενους με τα οικονομικά και τη διοίκηση των οικονομικών μονάδων και οργανισμών.
Θα αναμένουμε σχόλια και παρατηρήσεις τόσο από τους φοιτητές, όσο και από τους διδάσκοντες, ώστε μετά από την εμπειρία που θα αποκτηθεί, από αυτή τη δοκιμαστική κατανομή των θεμάτων και ύλης του Μάρκετινγκ, να προβούμε σε αναμόρφωση και μονιμότερη κατανομή της ύλης τις επόμενες χρονιές. (Από τον πρόλογο του συγγραφέα)

Περιεχόμενα

Πρόλογος Γ΄ έκδοσης
Πρόλογος Β΄ έκδοσης Α΄ τόμου
Πρόλογος Β΄ έκδοσης Β΄ τόμου
Πρόλογος Α΄ έκδοσης
Έννοια του Μάρκετινγκ
Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ, στρατηγικός σχεδιασμός και ο ρόλος του μάρκετινγκ στην επιχείρηση
Η αγορά και το περιβάλλον της
Ανταγωνισμός
Καταναλωτισμός (consumerism)
Αγοραστική συμπεριφορά
Κατάτμηση και τμηματοποίηση της αγοράς
Το προϊόν-στρατηγική ανάπτυξης νέου προϊόντος και κύκλος ζωής του προϊόντος
Η συσκευασία και η ετικέτα του προϊόντος
Η σηματοποίηση του προϊόντος
Δίκτυα ή κανάλια διανομής
-Σύγχρονες μορφές Marketing
Internet Marketing (International Electronic Network ή Διαδίκτυο)
Άμεσο Μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ των σχέσεων (relationship marketing)
Προσωπικές πωλήσεις
Προώθηση πωλήσεων
Η τιμή και η πολιτική τιμών (τιμολόγηση)
Marketing βιομηχανικών προϊόντων
Business to business marketing (Β2Β)
Βιομηχανικό μάρκετινγκ
Λειτουργιές και στρατηγική βιομηχανικού μάρκετινγκ
Μίγμα μάρκετινγκ βιομηχανικών προϊόντων
Κοινωνικό μάρκετινγκ και η κοινωνική ευθύνη του μάρκετινγκ