ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING
ΧΘΕΣ, ΣΗΜΕΡΑ, ΑΥΡΙΟ
ΣΑΜΑΝΤΑ ΕΙΡΗΝΗ, ΚΥΡΙΑΖΟΠΟΥΛΟΣ Γ. ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣΚωδ. Πολιτείας: 4040-0854
Τιμή Έκδοσης €43.00 | Τιμή Πολιτείας €32.25 | (-25%) |
Κερδίζετε €10.75 |
- Διευκρινίσεις σχετικά με τις τιμές διάθεσης βιβλίων
Παρουσίαση
Χθες, ο τρόπος που οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούσαν νια να προσεγγίσουν τους καταναλωτές ήταν η τηλεόραση - όπου προσεκτικά και δοκιμασμένα μηνύματα μεταδίδονταν σε εκατομμύρια καταναλωτές οι οποίοι τα παρακολουθούσαν καθήμενοι στις πολυθρόνες τους.Αυτό το μοντέλο του marketing ακολουθούσε μια μονόδρομη επικοινωνία όπου η επιχείρηση "μονολογούσε" στέλνοντας τα διαφημιστικά της μηνύματα και "έπρεπε" οι καταναλωτές να τα αποδεχτούν.
Σήμερα, οι καταναλωτές χρησιμοποιώντας τους προσωπικούς υπολογιστές, μπορούν να αλληλεπιδρούν με τις εταιρείες που πωλούν τα αγαθά και τις υπηρεσίες.
Έτσι ο καταναλωτής "έσκυψε προς τα εμπρός" στην καρέκλα του, και μέσω του υπολογιστή ή του tablet μπορεί να παρουσιάζει τη γνώμη του. Αυτή είναι η εποχή του συμμετοχικού marketing. Οι καταναλωτές αρχίζουν να κερδίζουν την εξουσία, επειδή μπορούν να αξιοποιήσουν τα δίκτυα των πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες των βιομηχανιών μέσω του διαδικτύου.
Αύριο, με την χρήση της κινητής συσκευής, συνήθως ένα tablet, ένα smartphone μέσω ενός cloud θα έχουν τη δυνατότητα να αλλάξουν τα δεδομένα. Οι πελάτες θα μπορούν να επικοινωνούν εύκολα μεταξύ τους, να ανταλλάσσουν πληροφορίες και απόψεις σε πραγματικό χρόνο και στο σημείο αγοράς. Αυτό απαιτεί ένα πλήρες διαδραστικό marketing. Η πρόκληση και η ευκαιρία για τις επιχειρήσεις είναι να γίνουν μέρος αυτών των συνομιλιών του Mobile Marketing προκειμένου να προστίθεται αξία σε αυτούς. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
Περιεχόμενα
Πρόλογος1. Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΣΤΗΝ ΝΕΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
2. ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΦΙΛΟΣΟΦΙΑΣ MARKETING ΣΤΗΝ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΩΝ ΑΝΑΓΚΩΝ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ
3. ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΟΥ MARKETING
4. ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΑΓΟΡΑΣ
5. ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
6. ΕΡΕΥΝΑ MARKETING
7. ΜΕΙΓΜΑ MARKETING, ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ
8. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
9. ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΟΛΙΚΗΣ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ ΣΤΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΕΝΟΣ ΝΕΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
10. ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΣΤΟ ΛΙΑΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ (CATEGORY MANAGEMENT)
11. ΔΙΑΝΟΜΗ, LOGISTICS ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ
12. ΟΙ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΟΙ ΚΑΙ Ο ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΤΟΥΣ
13. ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ MARKETING
14. ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ, ΠΡΟΣΩΠΙΚΗ ΠΩΛΗΣΗ ΚΑΙ ΕΞΥΠΗΡΕΤΗΣΗ ΠΕΛΑΤΩΝ
15. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ MARKETING
16. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΤΩΝ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ
17. ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ, ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΚΑΙ ΕΛΕΓΧΟΣ ΣΧΕΔΙΩΝ MARKETING
18. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ MARKETING
19. ΗΘΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΣΕ ΕΝΑΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΟ ΚΟΣΜΟ
20. ΣΧΕΔΙΑΖΟΝΤΑΣ ΜΙΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ MARKETING
Περίληψη
Βιβλιογραφία
Toν/την συγγραφέα αυτόν προτείνουν οι:
ΧΡΥΣΑ123Κριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.