ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Παρουσίαση

Το μάρκετινγκ στη χώρα μας παραμένει ένας χώρος σε μεγάλο βαθμό άγνωστος και παρεξηγημένος. Στον επιχειρηματικό κόσμο, οι μικρομεσαίες ειδικά επιχειρήσεις, είναι επιφυλακτικές ως προς το όφελος που μπορεί να τους προσφέρει και το παραμελούν σε σχέση με τις πωλήσεις. Στην ευρύτερη κοινή γνώμη, το μάρκετινγκ δέχεται αρκετές κριτικές και βρίσκει συχνά αρνητική στάση απέναντί του.
Το βιβλίο που κρατάτε τα χέρια σας φιλοδοξεί να προσφέρει στο ελληνικό εκπαιδευτικό και επαγγελματικό τοπίο μια πρόταση σύγχρονη που συνδέει τη θεωρία με την πράξη. Η πρόταση αυτή απευθύνεται σε δύο κοινά-στόχους: (α) τους φοιτητές και τα στελέχη σε επαγγελματική κατάρτιση καθώς και τους εκπαιδευτές τους, (β) τους επαγγελματίες που επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ για να αναπτύξουν την επιχείρησή τους. Κατά συνέπεια, με γνώμονα το στόχο της εκπαίδευσης δώσαμε έμφαση:
- στη σύνθεση γνώσεων κατά τέτοιο τρόπο ώστε ο εκπαιδευόμενος να έχει άμεση πρόσβαση στην ολοκληρωμένη και περιεκτική εικόνα του θέματος και τη δυνατότητα για περαιτέρω εμβάθυνση μέσω των παραπομπών σε βιβλιογραφικές αναφορές,
- στο σύγχρονο χαρακτήρα του, περιλαμβάνοντας σύγχρονες εξελίξεις στο μάρκετινγκ και επίκαιρα στοιχεία των αγορών,
- στη σύνδεση θεωρίας και πράξης, μέσα από πολλά, σύγχρονα και ελληνικά παραδείγματα, μελέτες περίπτωσης και εργασίες εφαρμογής, για τη καλύτερη αφομοίωση των εννοιών και την πρακτική εφαρμογή τους. [...] (Από τον πρόλογο της έκδοσης)

Περιεχόμενα

ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ
ΠΡΟΛΟΓΟΣ
1. Η ΕΝΝΟΙΑ ΚΑΙ Η ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
2. ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ Ο ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
3. ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
4. ΤΟ ΣΥΣΤΗΜΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΚΑΙ Η ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
5. Η ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
6. ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΑΙ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ
7. Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ
8. Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ
9. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΟΥ ΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ ΔΙΑΝΟΜΗΣ
10. Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΠΡΟΒΟΛΗΣ