ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΣΚΛΗΡΟΔΕΤΗ ΕΚΔΟΣΗ)
ΠΩΣ ΣΧΕΔΙΑΖΟΝΤΑΙ ΚΑΙ ΥΛΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ
ARENS WILLIAM, ARENS CHRISTIAN, WEIGOLD MICHAEL, SCHAEFER DAVIDΚωδ. Πολιτείας: 3823-0045
Παρουσίαση
Η διαφήμιση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε πολλούς τομείς της σύγχρονης ζωής καθώς συνεισφέρει στην επιτυχία επιχειρήσεων και οργανισμών, τόσο στον επιχειρηματικό, όσο και στον κοινωνικό τομέα. Η διαφήμιση αφορά κάθε μορφή πληρωμένης, μη προσωπικής, παρουσίασης και προβολής ιδεών, προϊόντων και υπηρεσιών από ένα συγκεκριμένο πρόσωπο ή οργανισμό που πραγματοποιείται μέσω ηλεκτρονικών, έντυπων, ψηφιακών ή άλλων μέσων επικοινωνίας.Οι επιχειρήσεις για να επικρατήσουν σ' ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον, έχουν την ανάγκη της διαφήμισης ιδιαίτερα σε περιόδους ύφεσης. Δυστυχώς, επειδή πολλές επιχειρήσεις βλέπουν τη διαφήμιση ως κόστος και όχι ως επένδυση τείνουν να περιορίζουν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους σε τέτοιες περιόδους. Είναι χαρακτηριστικό ότι, σύμφωνα με στοιχεία ερευνών, μια πτώση του ΑΕΠ κατά 1% ακολουθείται από μια πτώση των συνολικών δαπανών διαφήμισης κατά 5%. Η σχέση αυτή επαληθεύτηκε και στη χώρα μας στην οποία η διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε από 2,5 δισ. ευρώ το 2008, σε 1 δισ. ευρώ το 2013, ακολουθώντας την ύφεση που ανήλθε στο 25% του ΑΕΠ την ίδια περίοδο. Ωστόσο, όλες οι επιστημονικές έρευνες που μελετούν τις στρατηγικές μάρκετινγκ σε περιόδους ύφεσης δείχνουν ότι οι επιχειρήσεις που διατηρούν ή αυξάνουν τους προϋπολογισμούς της διαφήμισης σε τέτοιες περιόδους πετυχαίνουν υψηλότερες αποδόσεις σε μερίδια αγοράς και κερδοφορία.
Η διαφήμιση δεν στοχεύει, όπως πολλοί πιστεύουν, στο να δημιουργήσει πλασματικές ανάγκες και να εξαναγκάσει το καταναλωτικό κοινό να αγοράσει πράγματα που δεν του χρειάζονται. Αντίθετα, ένα διαφημιστικό μήνυμα επιδιώκει συνήθως: α) να ενημερώσει τους πιθανούς αγοραστές για την ύπαρξη και τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μίας υπηρεσίας β) να πείσει τους υπάρχοντες και μελλοντικούς αγοραστές για τις ιδιότητες του προϊόντος ή υπηρεσίας ενθαρρύνοντάς τους να τα αγοράσουν ή να τα δοκιμάσουν και γ) να υπενθυμίσει στους υπάρχοντες αγοραστές την ύπαρξή τους και να εξασφαλίσει τη διατήρησή τους στη μνήμη τους.
Ο σημαντικός ρόλος της διαφήμισης στα πλαίσια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ καθιστά επιτακτική την ανάγκη κατανόησης των βασικών εννοιών και των τρόπων με τους οποίους η διαφήμιση λειτουργεί στην πράξη. Το βιβλίο "Διαφήμιση" των William F. Arens, David A. Schaefer και Michael F. Weigold, μετάφραση του οποίου στην Ελληνική Γλώσσα αποτελεί η παρούσα έκδοση, καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη. Μέσα από τις σελίδες του, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case-studies οι αναγνώστες, ειδικά οι μη ειδικοί στη διαφήμιση, μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης, αλλά και να τις εφαρμόσουν. [...] (Από τον πρόλογο της έκδοσης)
Περιεχόμενα
μέρος ένα:ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
1 Η Εξέλιξη της Διαφήμισης
2 Το περιβάλλον της διαφήμισης
3 Επιχειρηματικότητα και Διαφήμιση
μέρος δύο:
ΚΑΤΑΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ-ΣΤΟΧΟ
4 Τμηματοποίηση, Στοχοθέτηση και Μείγμα Μάρκετινγκ
5 Επικοινωνία και Συμπεριφορά Καταναλωτών
μέρος τρία:
ΤΟ ΣΧΕΔΙΟ
6 Account planing και έρευνα
7 Σχέδιο Μάρκετινγκ, Διαφήμισης και IMC
μέρος τέσσερα:
Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
8 Δημιουργώντας Διαφημίσεις: Στρατηγική και Διαδικασίες
9 Δημιουργική Εκτέλεση: Εικαστικό και Κείμενο
μέρος πέντε:
ΠΡΟΣΕΓΓΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ-ΣΤΟΧΟ
10 Έντυπη Διαφήμιση
11 Αναλογικά, Συνδρομητικά και Δορυφορικά ΜΜΕ: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο
12 Ψηφιακά Διαδραστικά Μέσα
13 Εξωτερική Διαφήμιση, Άμεση Αλληλογραφία και Προϊόντα Προώθησης
μέρος έξι:
ΕΝΣΩΜΑΤΩΝΟΝΤΑΣ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
14 Media Planning and Buying
15 IMC: Άμεσο Μάρκετινγκ, Προσωπικές Πωλήσεις, Συσκευασία και Προώθηση Πωλήσεων
16 IMC: Δημόσιες Σχέσεις, Χορηγίες και Εταιρική Διαφήμιση
Σημειώσεις
Κριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.