STORYTELLING, Η ΜΗΧΑΝΗ ΠΟΥ ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΖΕΙ ΙΣΤΟΡΙΕΣ ΚΑΙ ΧΕΙΡΑΓΩΓΕΙ ΤΑ ΠΝΕΥΜΑΤΑ

Παρουσίαση

Από τότε που υπάρχει, η ανθρωπότητα έμαθε να καλλιεργεί την τέχνη της αφήγησης ιστοριών μια τέχνη που βρίσκεται πάντα στον πυρήνα του κοινωνικού δεσμού. Ωστόσο, από τη δεκαετία του 1990 κι έπειτα, στις ΗΠΑ και στη συνέχεια στην Ευρώπη, αυτή η τέχνη αιχμαλωτίστηκε από τις λογικές της επικοινωνίας και του θριαμβεύοντος καπιταλισμού, υπό την ανώδυνη ονομασία "storytelling": το μάρκετινγκ, το μάνατζμεντ και η πολιτική επικοινωνία χρησιμοποιούν την τέχνη της αφήγησης ως όπλο για την αποτελεσματικότερη χειραγώγηση των πνευμάτων των καταναλωτών και των πολιτών. Πίσω από τις διαφημιστικές καμπάνιες, αλλά και πίσω από τις νικηφόρες προεκλογικές εκστρατείες, από τον Μπους ως τον Σαρκοζί, κρύβονται οι επιτήδειοι τεχνικοί του storytelling management ή του ψηφιακού storytelling.
Αυτήν ακριβώς την απίστευτη ληστεία της ανθρώπινης φαντασίας αποκαλύπτει σε τούτο το βιβλίο ο Κριστιάν Σαλμόν, έπειτα από μακρόχρονη έρευνα σχετικά με τις ολοένα και πιο πολυάριθμες εφαρμογές του storytelling: το μάρκετινγκ στηρίζεται περισσότερο στην ιστορία της μάρκας παρά στην εικόνα της, οι μάνατζερ πρέπει να διηγούνται ιστορίες για να ενισχύουν το ζήλο των μισθωτών, οι στρατιωτικοί στο Ιράκ εκπαιδεύονται με βιντεοπαιχνίδια που παράγονται από το Χόλιγουντ, και οι σύμβουλοι επικοινωνίας οικοδομούν την πολιτική ζωή σαν μια αφήγηση...
Ο Κριστιάν Σαλμόν αποκαλύπτει εδώ τα γρανάζια μιας "αφηγηματικής μηχανής" που αντικαθιστά την ορθολογική σκέψη, μιας μηχανής πολύ πιο αποτελεσματικής από όλα τα εργαλεία της ολοκληρωτικής κοινωνίας που φαντάστηκε ο Όργουελ. Αυτή η "νέα αφηγηματική τάξη" πηγαίνει πολύ πιο πέρα από την επινόηση μιας νεογλώσσας των μίντια, που παγιδεύει τη σκέψη: το υποκείμενο που επιδιώκει να διαμορφώσει είναι ένα άτομο χειραγωγημένο, βυθισμένο σε ένα εικονικό περιβάλλον, που φιλτράρει τις προσλήψεις των αισθήσεων, ενεργοποιεί τις ενορμήσεις, ελέγχει τις συμπεριφορές και τις ιδέες... (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

- Εισαγωγή. Η μαγεία της αφήγησης ή η τέχνη να λέμε παραμύθια
Το "Storytelling revival"
Η αφήγηση ως όργανο ελέγχου
"Ιστορίες που λένε πραγματικά τι μπορεί και πρέπει να είναι η Αμερική" Μια ανησυχητική διάδοση
- Από τα λογότυπα στο story
Η κρίση της μάρκας
Κάτω από το swoosh, τα sweatshops
What's in the name?
Η μάρκα είναι μια ιστορία
Ο "αφηγηματικός κόσμος" των μαρκών The Dream Society
- Η εφεύρεση του storytelling management
Μια ιστορία του καιρού μας
Η σιωπή των start-up
Μια ιστορία της σιωπής
Η καταπολέμηση της σιωπής και η επιτακτικότητα της αφήγησης
Η "αφηγηματική στροφή" των θεωρητικών του μάνατζμεντ
Να αφηγηματοποιήσουμε τη ζωή στη δουλειά
Γα μαγευτικά παραμύθια των γκουρού του καπιταλισμού
Οι γκουρού παρέχουν τρόπους διεύθυνσης - διαχείρισης
Shakespeare on management
- Η νέα "οικονομία-μυθοπλασία"
Τα ινδικά call centers, εστίες της παγκοσμιοποίησης των συνειδήσεων
Οι "μετεγκατεστημένες ψυχές"
Η "μυθοποίηση" των εργασιακών σχέσεων
Το νέο μοντέλο αυθεντίας του συγκινησιακού καπιταλισμού
Επιχειρηματική μυθοπλασία ή μυθοπλαστική επιχείρηση
Οι αποδομητικές επιπτώσεις του εκθειασμού της διαρκούς αλλαγής
Η απάντηση του storytelling
- Οι μεταλλασσόμενες επιχειρήσεις της νέας εποχής του καπιταλισμού
Μάνατζμεντ μιας μετακόμισης στη Renault
Το storytelling με τη βοήθεια υπολογιστή
Οι "επιχειρήσεις αφηγήτριες"
Enron, μια παραμυθένια ιστορία της Γουόλ Στριτ
Το story, νέο νόμισμα του χρηματιστικού μάνατζμεντ
- Η πολιτική μετατρέπεται σε "αφήγηση ιστοριών"
Ashley's dtory
Μια οικογένεια της 11ης Σεπτεμβρίου
"Αυτοί διηγούνται μια ιστορία, εμείς ψέλνουμε ένα τροπάρι"
Η εξουσία δια της αφήγησης
Ο μεγάλος αφηγητής Ρέιγκαν και οι μαθητές του, Κλίντον και Σαρκοζί
Οι μεταμοντέρνοι πρόεδροι
Το Γουότεργκεϊτ και η έλευση των spin doctors
Δημιουργία μιας αντι-πραγματικότητας
Η στρατηγική της Σεχραζάντ
- Πολεμικό storytelling
Εικονικός πόλεμος στη Βαγδάτη
Από τον Ψυχρό πόλεμο στον εικονικό πόλεμο
Ο καβγάς περί "ρεαλισμού"
"Έχουμε την κατάλληλη ιστορία;"
Το Story Drive Project
"Όπλα μαζικής διασκέδασης"
Ο πόλεμος, μια αντι-αφήγηση
Η συνεργασία Χόλιγουντ-Πενταγώνου
Το σίριαλ "24" ή πώς η κατάσταση έκτακτης ανάγκης μονιμοποιείται και νομιμοποιείται δια της μυθοπλασίας
- Η αυτοκρατορία της προπαγάνδας
"Είμαστε μια αυτοκρατορία και δημιουργούμε τη δική μας πραγματικότητα"
Από την προπαγάνδα στο Infotainment
Το Fox News, μια μετάλλαξη στην ιστορία των μίντια
Η βιομηχανία του ψεύδους
Ένας μάγος στο γενικό επιτελείο
Από τον Μπάρμπα Μπεν στο θείο Σαμ
Το storytelling ως προπαγάνδα
"Φωτιά στα μυαλά"
- Κατακλείδα. Η νέα αφηγηματική τάξη
"Ανρί Γκενό, μια μυθολογία της Γαλλίας"
Οι "ιστορίες" του Νικoλά και της Σεγκολέν
Όταν τα αμερικανικά γραφεία συμβούλων καταργούν την πολιτική
"Ο εχθρός είναι η ιστορία"
Βιβλιογραφία
Ευχαριστίες