ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ ΚΑΙ ΕΚΔΗΛΩΣΕΩΝ

Παρουσίαση

Ο συγγραφέας παραθέτει αρχικά μια σειρά από εισαγωγικά και εννοιολογικά στοιχεία και προσδιορισμούς. Στην συνέχεια η ροή του κειμένου συμπληρώνεται από τα διαρθρωτικά χαρακτηριστικά που συναποτελούν το γνωστικό αντικείμενο του Μάρκετινγκ των Γεγονότων και Εκδηλώσεων. Στο τμήμα αυτό παρουσιάζονται ενότητες που αφορούν τις λειτουργίες της Προβολής, τη διαχείριση των Εικόνων και Επωνυμιών καθώς και τις προϊοντικές κατηγορίες των Γεγονότων και Εκδηλώσεων. Ακολούθως η ροή του κειμένου συνεχίζει με την παρουσίαση οργανωτικών θεμάτων και ειδικότερα αυτών που εστιάζουν σε συγκεκριμένες εφαρμογές και περιπτώσεις διερεύνησης. Επίσης εδώ γίνεται μνεία και στα οφέλη των διοργανωτών και άμεσα ενδιαφερόμενων από τη διοργάνωση Γεγονότων και Εκδηλώσεων. Στο τελευταίο τμήμα του βιβλίου παρουσιάζονται οι ειδικότερες μορφές Γεγονότων και Εκδηλώσεων μέσα από μια διαδικασία παράθεσης σειράς παραδειγμάτων από την ελληνική και διεθνή πρακτική. Τα παραπάνω στοιχεία ενοτήτων που διαπραγματεύεται το παρόν βιβλίο βοηθούν τον φοιτητή, αναγνώστη, επαγγελματία, μελετητή και κάθε σχετικό ενδιαφερόμενο στον προσδιορισμό και αποτύπωση εκείνων των διαχειριστικών εφαρμογών που ορίζουν το ενδιαφέρον αυτό γνωστικό αντικείμενο ενώ παράλληλα στην υιοθέτηση πρακτικών και εργαλείων που θα υποστηρίζουν την έρευνα και εφαρμογή της ΔΜΓΕ. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

Συντομογραφίες
Πρόλογος
1. Εισαγωγικά στοιχεία
Εισαγωγή
Βασική εννοιολογία
Ο ορισμός της διαχείρισης Γεγονότων και Εκδηλώσεων (event management) και η έννοια γεγονός
Η σύγχρονη ανάγκη για τη διαχείριση των γεγονότων
Η συμβολή των γεγονότων και εκδηλώσεων στην τουριστική ανάπτυξη
2. Το Μάρκετινγκ Γεγονότων και Εκδηλώσεων
Η Μάρκα / Εμπορική Επωνυμία στη περίπτωση ενός Προορισμού
Εικόνες, Εμπορική Επωνυμία, Εμπιστοσύνη, Αξία και προορισμοί
Λειτουργίες μάρκας για τον καταναλωτή
Λειτουργίες μάρκας για την επιχείρηση
Οι προϊοντικές κατηγορίες στην περίπτωση της διαχείρισης Γεγονότων και Εκδηλώσεων
Οι ειδικές εκδηλώσεις
Προβολή γεγονότων
3. Οργανωτικά θέματα διαχείρισης των Γεγονότων και Εκδηλώσεων
Οι φορείς διαχείρισης και άσκησης πολιτικής
Σύγχρονη τουριστική ανάπτυξη και πολιτικές για την ενίσχυση των πολιτιστικών και αθλητικών εκδηλώσεων
Τα μεγάλα γεγονότα και η δυνατότητα επανατοποθέτησης ενός τουριστικού προορισμού
Τα αθλητικά γεγονότα ως στοιχείο συνεισφοράς στην τοπική ανάπτυξη των περιοχών
Ευρωπαϊκή πολιτική ανάδειξης και ανάπτυξης τουρισμού γεγονότων και εκδηλώσεων
Οι Ολυμπιακοί αγώνες και οι αντιλήψεις των κατοίκων
Ο σχεδιασμός αθλητικών γεγονότων και το ρίσκο της επιτυχίας
Επιλογή στρατηγικών: Η Μήτρα Προϊόντος / Αγοράς του Ansoff
Διείσδυση στην αγορά
Ανάπτυξη αγοράς
Ανάπτυξη προϊόντων
Διαφοροποίηση
Οι επενδύσεις σε ειδικά γεγονότα και η αξιολόγηση της συνεισφοράς τους για την τοπική οικονομία
Η συμβολή των ειδικών γεγονότων στην ανάπτυξη της τοπικής οικονομίας
Τεχνικές εκτίμησης των δαπανών των επισκεπτών γεγονότων και εκδηλώσεων σε μια τουριστική περιοχή
Ιστορική προσέγγιση
Βήματα ανάλυσης στη διαδικασία ανάλυσης κόστους-οφέλους
Παράδειγμα υπολογισμού της ΚΠΑ και του ΕΠΕ
Σχεδιασμός και Οργάνωση τοπικών εκδηλώσεων και εκθέσεων
Οφέλη από τη διαχείριση εκδηλώσεων και γεγονότων
Ωφέλειες από τη διοργάνωση παγκόσμιων γεγονότων
Η σημαντικότητα του εθελοντισμού
4. Ειδικότερες μορφές Γεγονότων και Εκδηλώσεων
Αθλητικές δραστηριότητες και γεγονότα. Η περίπτωση των δρομικών γεγονότων στην Ελλάδα
Περίπτωση διερεύνησης
Ανάπτυξη δραστηριοτήτων στην ύπαιθρο
Η περίπτωση της Σφενδάμης
Το προϊόν "Ορεινό Φεστιβάλ της Σφενδάμης"
Η προβολή του προϊόντος
Οι διαθέσιμοι πόροι
Η Ζήτηση
Τα Φεστιβάλ Μουσικής
Οικονομικές επιπτώσεις και οφέλη από την
διοργάνωση ενός μουσικού φεστιβάλ
Συνεδριακές εκδηλώσεις και γεγονότα στα
πλαίσια του εκπαιδευτικού και
επαγγελματικού τουρισμού
Διοργάνωση εκδηλώσεων ψυχαγωγίας σε θεματικά πάρκα
Η εταιρεία Walt Disney Company
Η εταιρεία Walt Disney Company και τα θεματικά της πάρκα ως χώροι εκδηλώσεων
Οι Αγροτουριστικές εκδηλώσεις
Ειδικά γεγονότα
Συνάντηση ιδιοκτητών μηχανών τύπου Gold Wing
Συναντήσεις μοτοσικλετιστών με σκοπό την δραστηριοποίηση των μελών σε κοινωνικά θέματα εκτός μηχανοκίνητου αθλητισμού
Επιχειρήσεις και εμπόριο
Παράρτημα