MARKETING ΚΑΙ BRANDING ΤΟΠΟΥ

Παρουσίαση

Το βιβλίο περιλαμβάνει μία επιλογή άρθρων με θέμα τις ποικίλες διαστάσεις του Marketing και Branding του Τόπου στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πρόκειται για ένα αντικείμενο το οποίο την τελευταία δεκαετία έχει γίνει πολύ δημοφιλές: ολοένα και περισσότεροι δήμοι, περιφέρειες και κράτη παγκοσμίως απευθύνονται σε ειδικούς προκειμένου να σχεδιάσουν την προβολή τους και να βελτιώσουν την εικόνα και την φήμη τους με βάση τις αρχές του Marketing. Η θεωρία του Marketing Τόπου σε όλες τις εκφάνσεις του (nation branding, city branding, Marketing τουριστικού προορισμού, Marketing αστικής περιοχής, κ.λπ.) έχει αρχίσει να βρίσκει εφαρμογή και στην Ελλάδα. Το παρόν βιβλίο αποτελεί και μία πρώτη προσπάθεια καταγραφής των κύριων ζητημάτων θεωρίας και πρακτικής εφαρμογής στην ελληνική βιβλιογραφία.
Οι επιμέρους θεματικές του βιβλίου αντλούν στοιχεία από διαφορετικές επιστημονικές προσεγγίσεις και πρακτικές που περιλαμβάνουν πεδία όπως ο χωρικός σχεδιασμός, η χωρική ανάπτυξη, η αρχιτεκτονική, η κοινωνική και οικονομική γεωγραφία, η διοργάνωση ειδικών γεγονότων, ο σχεδιασμός επικοινωνιακών εργαλείων, η γραφίστικη, η αξιολόγηση επενδύσεων, η τιμολόγηση και η διαχείριση διαδικτυακών εργαλείων.
Το βιβλίο έχει χωριστεί σε έξι ενότητες.
Στην 1η Ενότητα το Marketing του Τόπου συνδέεται με τη τοπική ανάπτυξη, στη 2η Ενότητα οι εισηγήσεις αναφέρονται στην ανταγωνιστικότητα, την επιχειρηματικότητα και τη συμμετοχή των πολιτών και στην 3η Ενότητα στους τρόπους αξιολόγησης των σχετικών εθνικών και τοπικών στρατηγικών. Στην 4η Ενότητα η έμφαση δίνεται στο ρόλο του τουρισμού και του πολιτισμού όσον αφορά στον καθορισμό της εικόνας και της φήμης ενός τόπου, ενώ στην 5η Ενότητα οι εισηγήσεις εστιάζουν στις διάφορες διαστάσεις της σχέσης της αρχιτεκτονικής με την εικόνα ενός τόπου. Τέλος, στην 6η Ενότητα η έμφαση δίνεται στο ρόλο των νέων τεχνολογιών και της καινοτομίας.
Το βιβλίο απευθύνεται σε πανεπιστημιακούς, επαγγελματίες, στελέχη της τοπικής αυτοδιοίκησης και φοιτητές, αλλά και σε όσους ενδιαφέρονται για τα θέματα τοπικής ανάπτυξης. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

Συγγραφείς
Πρόλογος του Γενικού Γραμματέα του ΕΟΤ
- Εισαγωγή
Αλέξιος Δέφνερ, Νικόλας Καραχάλης, με τη συνεργασία του Θεόδωρου Μεταξά
- Το Marketing και Branding Τόπου ως εργαλεία στην ανάπτυξη των πόλεων και των περιφερειών: Στρατηγική ανάπτυξη της ταυτότητας του τόπου
Άρης Σαπουνάκης, Κωνσταντίνος Σερράος, Ευάγγελος Ασπρογέρακας, Τριαντάφυλλος Μιχαηλίδης, Διονυσία Δασκαλάκη, Χρήστος Θ. Κουσιδώνης, Δήμητρα-Βασιλική Αγγελοπούλου, Αθηνά Βιτοπούλου, Αθηνά Γιαννακού, Αλέξανδρος Μπαρτζώκας-Τσιόμπρας
- Το Marketing και Branding Τόπου για την προσέλκυση επενδυτών και επιχειρήσεων και ο ρόλος της κοινωνίας των πολιτών
Εύα Ψαθά, Αλέξιος Δέφνερ, Γεώργιος Σταμπουλής, Αριστέα Μπατή, Παντολέων Σκάγιαννης, Μιλτιάδης Σταμπουλής, Αβραάμ Πηλείδης, Άγγελος Κότιος, Γιάννης Σαράτσης
- Η εφαρμογή και η αξιολόγηση των διαδικασιών Marketing και Branding Τόπου σε τοπικό και εθνικό επίπεδο
Λυδία Σαπουνάκη-Δρακάκη, Μαρία-Λουίζα Τζόγια-Μοάτσου, Χρύσανθος Βλάμης, Jakob Dittmar, Παναγιώτα Αντωνοπούλου, Κωνσταντίνος Αγοραστός, Ευτυχία Αντωνίου, Παναγιώτης Χουντάλας, Δημήτρης Σκούρας, Εμμανουήλ Χριστοφάκης, Νικόλας Καραχάλης
- Η σύνδεση της τουριστικής ανάπτυξης και του τοπικού πολιτισμού με την προβολή της ταυτότητας του τόπου
Αλέξιος Δέφνερ, Θεόδωρος Μεταξάς, Ειρήνη Κλαμπατσέα, Σοφία Αυγερινού-Κολώνια, Ιωάννης Σπυρόπουλος, Χριστίνα Αμπατζίδου, Μαρία Ψαρρού, Παύλος Αρβανίτης, Ανδρέας Παπαθεοδώρου, Σοφία Αυγερινού-Κολώνια, Αναστασία Τουφεγγοπούλου
- Εικόνα του τόπου, αρχιτεκτονική, αστική σύνθεση (urban design), επικοινωνιακός σχεδιασμός (communication design)
Θωμάς Δοξιάδης, Διονυσία Λιβέρη, Γαρυφαλλιά Κατσαβουνίδου, Αρχοντούλα Βασιλαρά, Αγγελική Ζερβού
- Ερευνητικά εργαλεία και τεχνολογίες επικοινωνιών για το Marketing και Branding Τόπου, place e-marketing, κοινωνική δικτύωση
Κωνσταντίνος Μοχιανάκης, Βασιλική-Ζαφειρία Υψηλάντη, Βασίλειος Χατζής, Ιωάννης Σωτηρίου, Λίλα Θεοδωρίδου
Ευρετήριο όρων
Ευρετήριο ονομάτων