ΣΤΟΝ ΜΙΚΡΟΚΟΣΜΟ ΤΟΥ MALL

Παρουσίαση

Τι είναι ένα shopping mall; Σύγχρονο εμπορικό και ψυχαγωγικό κέντρο; Ιδιωτικός χώρος μαζικής χρήσης; Νέου τύπου ημι-δημόσιος χώρος; Σκηνή του σύγχρονου καταναλωτή;
Το shopping mall είναι όλα αυτά και κάτι παραπάνω. Είναι ένας μικρόκοσμος. Είναι τόπος που πραγματώνει την ουτοπία του εμπορευματικού πολιτισμού. Είναι τόπος που "εδαφικοποιεί" την καταναλωτική τάξη ή αλλιώς την τάξη του κόσμου του εμπορεύματος. Το mall προτείνει μια εμπειρία του κοινωνικού χώρου καθαρή, αποκλειστικά εμπορευματική και θεαματική. Ως αύταρκες, μονωμένο, καθαρό περιβάλλον προτείνει την πόλη του εμπορευματικού πολιτισμού, όπως "θα έπρεπε να είναι". Καθαρή, αφηρημένη, μυστικοποιημένη, όπως το εμπόρευμα. Αυτή τη μορφή σχέσης προωθεί το mall όσον αφορά την εμπειρία της περιπλάνησης, την καταναλωτική πρακτική και εμπειρία, καθώς και την εργασία εντός του.
Στη μελέτη μας, μέσα από την κοινωνικο-χωρική διαλεκτική προσέγγιση, επιχειρείται η διερεύνηση και η ανάλυση του τρόπου συγκρότησης της ταυτότητας του χώρου και της ταυτότητας των "κατοίκων - καταναλωτών". Η ταυτότητα του χώρου και η ταυτότητα των καταναλωτών βρίσκονται σε μια διαρκή, διαλεκτική διαδικασία κατεργασίας και -από ό,τι φαίνεται- επιβεβαίωσης και αναπαραγωγής της καταναλωτικής κουλτούρας. Με άλλα λόγια, διαπιστώνεται ότι ο καταναλωτής στο mall, μέσω της επιτέλεσης του ρόλου του και μέσω του "καταναλωτικού βιώματος", βρίσκει ένα (μικρο)κόσμο όπως "θα ήθελε να είναι", καθαρό, εν τάξει, ασφαλή, ονειρικό, μαγικό. Μια εντοπισμένη "ουτοπία", όπου το θέαμα, ως "κοινωνική σχέση ατόμων διαμεσολαβούμενη από τις εικόνες" (Γκυ Ντεμπόρ), αποκτά την πιο καθαρή μορφή του και συνιστά το πρότυπο της καταναλωτικής εμπειρίας και οργάνωσης της εργασίας σε αυτό τον μικρόκοσμο. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)

Περιεχόμενα

Πρόλογος
Εισαγωγή
ΠΡΩΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗ
1.1. Εισαγωγή
1.2. Μαρξι(στι)κές προσεγγίσεις: Από την κοινωνική και πολιτισμική αναπαραγωγή στην πρακτική (K. Marx - Σχολή της Φραγκφούρτης - P. Bourdieu)
1.3. Στρουκτουραλιστικές προσεγγίσεις: Η κατανάλωση ως μύθος (συμβολικό σύστημα), ως πρακτική πολιτισμικής διαφοροποίησης και αναπαραγωγής (J. Baudrillard, R. Barthes, M. Sahlins, M. Douglas και B. Isherwood)
1.4. Φιλελεύθερη προσέγγιση: Η κατανάλωση ως "μεγιστοποιητική πρακτική"
1.5. Η κατανάλωση ως "δημιουργική πρακτική": Η θέση του D. Miller
1.6. Η κατανάλωση ως πρακτική τακτικού τύπου: Η θέση του M. de Certeau
1.7. Η κατανάλωση ως τροπισμός της κοινωνίας του θεάματος: Ορίζοντας τη "θεαματική κατανάλωση"
1.8. Μια θέση για την αξία χρήσης
1.9. Αντί επιλόγου
ΔΕΥΤΕΡΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: Η ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟΥΣ ΧΩΡΟΥΣ ΤΗΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗΣ
2.1. "Τριτογενής τεϋλορισμός": Από το σωματικό στο ψυχοδιανοητικό ντρεσάρισμα
2.2. Από τη μηχανική ροή-ενέργεια στην επικοινωνιακή ροή-ενέργεια
2.3. Η εργασία ως προσφορά: Το πέρασμα από την εργασία στον καταναλωτικό ηδονισμό
2.3.1. Ο κόσμος της εργασίας
2.3.2. Ο καλειδοσκοπικός φακός της καταναλωτικής κοινωνίας: Χάνοντας την εργασία από τον ορίζοντα (;)
2.4. Η απόκρυψη της "βρώμικης" εργασίας
ΤΡΙΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΧΩΡΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ: ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΜΠΟΡΙΚΗ ΣΤΟΑ ΣΤΟ MALL
3.1. Εισαγωγή
3.2. Η εμπορική στοά
3.3. Το πολυκατάστημα
3.4. Το mall
ΤΕΤΑΡΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: ΤΟ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΤΟΥ THE MALL ATHENS: Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΧΩΡΟΥ
4.1. Εισαγωγή
4.2. Τεχνικές καθοδήγησης ή αλλιώς "μαθαίνοντας να κάνεις κύκλους"
4.3. Η προοπτική της συνέχειας στο The Mall Athens
4.4. Ο αισθητικός συμβολισμός του χώρου
4.5. Τεχνικές μόνωσης: Προς υπεράσπιση της καταναλωτικής τάξης
4.5.1. Ηχητική μόνωση: Η τάξη του ήχου στο The Mall Athens
4.5.2. Οπτική μόνωση: Πραγματώνοντας την "ουτοπία του εμπορεύματος"
4.6. Εκεί που συναντιούνται η κούραση και η επιθυμία: Η "υπερ-πληροφόρηση", ο συνωστισμός, το σχήμα "κλειστού-ανοικτού"
ΠΕΜΠΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: ΚΟΙΝΩΝΙΚΕΣ ΑΝΑΠΑΡΑΣΤΑΣΕΙΣ ΤΟΥ ΧΩΡΟΥ: ΚΑΘΑΡΟΣ ΚΑΙ ΒΡΩΜΙΚΟΣ ΧΩΡΟΣ
5.1. Εισαγωγή
5.2. Κοινωνικές αναπαραστάσεις του χώρου και των "κατοίκων": "εντός-εκτός", "εδώ-αλλού", "οικείο-ξένο"
5.3. Η εμπορευματική "κυψέλη" και το κέντρο της πόλης
5.3.1. Ο "καθαρός" χώρος του The Mall Athens
5.3.1.1. Μια μικρή ιστορία
5.3.2. Ο "βρώμικος" χώρος: Το "στενό", το "καζάνι", η "σφηκοφωλιά" και άλλες ιστορίες φόβου...
5.4. Μια ερμηνευτική ανάλυση των "φόβων"
ΕΚΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: ΣΤΗ ΣΚΗΝΗ ΤΟΥ THE MALL ATHENS
6.1. Εισαγωγή
6.2. Ο χώρος ως προσκήνιο
6.2.1. Απόκρυψη του "παρασκηνίου"
6.2.2. Θεαματικοποίηση της προσκηνιακής εργασίας
6.3. "Παίζοντας" στη σκηνή του The Mall Athens
6.3.1. Ο ρόλος του "θεατή"
6.3.1.1. Παθητική παρατήρηση
6.3.1.2. Παρατηρησιακή "αδιαφορία"
6.3.1.3. Ταυτοποιητική παρατήρηση
6.3.1.4. Φυσιογνωμική παρατήρηση
6.3.2. Ο ρόλος του "ηθοποιού"
6.4. Η βόλτα ως αναπαράσταση της περιπλάνησης: ο "καταναλωτής-flaneur" επαναλαμβάνει την πρόβα θανάτου του
ΕΒΔΟΜΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ: Η ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΤΟΥ ΧΡΟΝΟΥ ΣΤΟ THE MALL ATHENS
7.1. Εισαγωγή
7.2. "Κερδισμένος χρόνος"
7.3. Καθαρός χρόνος κατανάλωσης
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ