Παρουσίαση
Στη δεύτερη δεκαετία του 21ου αιώνα, οι μεταβολές που έχουν συντελέσει στη διεθνή επιχειρησιακή πραγματικότητα έχουν οδηγήσει στη δημιουργία ενός ριζικά διαφορετικού παγκόσμιου περιβάλλοντος.Η δραματική αύξηση των διεθνών συναλλαγών που παρατηρείται τις τελευταίες δεκαετίες, ως αποτέλεσμα μιας παγκοσμιοποιημένης οικονομίας, συνεπάγεται ότι καμία επιχείρηση δεν μπορεί πλέον να επαναπαυθεί στο μέχρι πρότινος "ασφαλές καταφύγιο" της εγχώριας αγοράς. Σ' αυτό το πλαίσιο, το αντικείμενο του διεθνούς μάρκετινγκ αναδεικνύεται σε ένα κρίσιμο παράγοντα για τη διασφάλιση της βιωσιμότητας της σύγχρονης επιχείρησης, το οποίο αντιπροσωπεύει σήμερα διεθνώς ένα από τα σημαντικότερα αντικείμενα έρευνας.
Το παρόν βιβλίο φιλοδοξεί να συμβάλει στην κατανόηση της σημασίας του διεθνούς μάρκετινγκ στη σύγχρονη οικονομική πραγματικότητα, χρησιμοποιώντας όχι μόνον απλή παράθεση της θεωρίας, αλλά και με εμπεριστατωμένη κριτική και πρακτική μελέτη των εξεταζόμενων θεμάτων. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
Περιεχόμενα
ΕισαγωγήΜΕΡΟΣ Ι. Μάρκετινγκ - Εξαγωγές - Διεθνές Περιβάλλον
1. Εισαγωγή στο Διεθνές Μάρκετινγκ
2. Οι Στρατηγικές του Διεθνούς Μάρκετινγκ
3. Το Διεθνές Οικονομικό Περιβάλλον
4. Το Διεθνές Πολιτισμικό Περιβάλλον
5. Το Διεθνές Πολιτικό και Νομικό Περιβάλλον
ΜΕΡΟΣ 2. Το Εξαγωγικό Στρατηγικό Πρόγραμμα Μάρκετινγκ
6. Συλλογή - Επεξεργασία - Αξιολόγηση Πληροφοριών για την Αγορά - Στόχο
7. Επιλογή Στρατηγικής Εισόδου σε Αγορές του Εξωτερικού
8. Διεθνής Πολιτική Προϊόντος
9. Οι Διεθνείς Υπηρεσίες
10. Η Διεθνής Τιμολογιακή Πολιτική
11. Η Διεθνής Διαφήμιση
12. Διεθνείς Δημόσιες Σχέσεις, Προβολή και Πωλήσεις
13. Η Διεθνής Διανομή
14. Σχεδιασμός, Οργάνωση και Έλεγχος της Διεθνούς Επιχείρησης
Συμπεράσματα
Ερωτήσεις
Όροι-Κλειδιά
Βιβλιογραφία-Αρθρογραφία-Ηλεκτρονικές Πηγές
Κριτικές για το προϊόν
Δεν υπάρχουν κριτικές για αυτό το προϊόν.
Παρακαλούμε συνδεθείτε για να γράψετε μία κριτική.
Άλλα προϊόντα που μπορεί να σας ενδιαφέρουν
Πλούσιος μπαμπάς, φτωχός μπαμπάς (νέα έκδοση)
KIYOSAKI T. ROBERT
€25.50 | €20.40 |
Σύγκριση με την τιμή Έκδοσης: -20% |
ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΑΝΘΡΩΠΙΝΟΥ ΔΥΝΑΜΙΚΟΥ (15Η ΕΚΔΟΣΗ)
MARTOCCHIO J. JOSEPH
€34.05 | €27.24 |
Σύγκριση με την τιμή Έκδοσης: -20% |
ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΝΑΥΤΙΛΙΑΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
ΘΕΟΤΟΚΑΣ ΓΙΑΝΝΗΣ
€39.22 | €27.45 |
Σύγκριση με την τιμή Έκδοσης: -30% |