KELLER KEVIN-LANE

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ (15η ΕΚΔΟΣΗ)
Το Μάρκετινγκ παρουσιάζει ενδιαφέρον για όλους, ανεξάρτητα από το αν προωθούν αγαθά, υπηρεσίες, ακίνητα, πρόσωπα, τόπους, εκδηλώσεις, πληροφορίες, ιδέες, ή οργανισμούς. Το βιβλίο "Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ" των Kotler και Keller θεωρείται παγκοσμίως -εδώ και δεκαετίες- το «απόλυτο σύγγραμμα» για φοιτητές και εκπαιδευτές, και με τις συνεχείς εκδόσεις του παραμένει πάντα ενημερωμένο και σύγχρονο. Η διαχρονική επιτυχία του οφείλεται στο γεγονός ότι μεγιστοποιεί τρεις παράγοντες που χαρακτηρίζουν τα καλύτερα βιβλία για το μάρκετινγκ: το βάθος, το ...
Διαβάστε περισσότερα...

Στρατηγική διοίκηση επώνυμων προϊόντων (χαρτόδετη έκδοση)
Το παρόν σύγγραμμα εστιάζει στην έννοια της επωνυμίας, αναλύοντας γιατί είναι σημαντική, τι αντιπροσωπεύει για τους καταναλωτές, και τι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις για να τις διοικήσουν αποτελεσματικά. Όπως αναγνωρίζουν σήμερα πολλά στελέχη επιχειρήσεων, οι επωνυμίες είναι ίσως ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία που έχει μια εταιρεία. Παρότι όμως μία επωνυμία αντιπροσωπεύει ανεκτίμητα άυλα περιουσιακά στοιχεία, η δημιουργία και διατήρηση μίας ισχυρής επωνυμίας δημιουργεί σημαντικές προκλήσεις. Ο κύριος σκοπός αυτού του συγγρ...
Διαβάστε περισσότερα...

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ
Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ. Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση. Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της ...
Διαβάστε περισσότερα...

(P/B) MARKETING MANAGEMENT
Stay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. The world of marketing is changing everyday-and in order for students to have a competitive edge, they need a textbook that reflects the best of today's marketing theory and practices. Marketing Management is the gold standard marketing text because its content and organization consistently reflect the latest changes in today's marketing theory and practice. Remaining true to its gold-standard status, the fourteenth edition inc...
Διαβάστε περισσότερα...

(P/B) STRATEGIC BRAND MANAGEMENT